Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Содержание
  1. Виды рекламы и их эффективность
  2. Наружная реклама
  3. Преимущества наружной рекламы
  4. Недостатки наружной рекламы
  5. Реклама в печатных СМИ
  6. Преимущества рекламы в печатных СМИ
  7. Недостатки печатной рекламы
  8. Реклама в Интернете
  9. Преимущества интернет-рекламы
  10. Недостатки рекламы в Интернете
  11. Реклама по телевидению
  12. Преимущества рекламы на телевидении
  13. Реклама по радио
  14. Преимущества рекламы на радио
  15. Недостатки радиорекламы
  16. Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы
  17. Плюсы и минусы
  18. Преимущества
  19. Недостатки
  20. Технологии производства конструкций
  21. Создание дизайна
  22. Материалы
  23. Использование света
  24. Стационарная
  25. Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения
  26. Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась?
  27. Какие бывают виды?
  28. Стандартные рекламные уличные щиты
  29. Брандмауэры
  30. Системы сити-формата
  31. Транспаранты-растяжки
  32. Суперсайты
  33. Крышные установки
  34. Панель-кронштейны
  35. Призматроны
  36. Другие уличные рекламные конструкции
  37. Световая реклама
  38. Электронные табло и экраны
  39. Рекламные указатели
  40. Вывески
  41. Витрины
  42. Штендеры
  43. Наружная реклама: преимущества и недостатки
  44. Правила размещения наружной рекламы
  45. Какие документы нужны для согласования рекламы?
  46. Штраф за размещение наружной рекламы без размещения
  47. Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции
  48. Оценка эффективности наружной рекламы
  49. Наружная реклама – преимущества и недостатки
  50. Что такое наружная реклама?
  51. Виды наружной рекламы
  52. Лайтбоксы – световые короба
  53. Объемные световые буквы
  54. Информационный стенд
  55. Неоновая реклама
  56. Рекламный штендер
  57. Призматрон
  58. Панель-кронштейн
  59. Реклама на билбордах
  60. Наружная реклама – баннер

Виды рекламы и их эффективность

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Развитие научно-технического прогресса, внедрение цифровых технологий – все это открывает новые возможности в сфере пиара, способствует возникновению различных видов рекламы. В статье пойдет речь об основных видах и типах рекламных сообщений, их особенностях, достоинствах и недостатках.

Наружная реклама

Это информационные сообщения, чаще всего текстовые и графические, которые размещаются на специальных площадках, расположенных на внешних стенах зданий, над проезжей частью, на различных объектах городской инфраструктуры.  Носителями наружной рекламы могут быть:

  • объявления, размещенные на/в общественном транспорте;
  • билборды;
  • баннеры;
  • указатели;
  • плакаты, стикеры на столбах, у подъездов;
  • реклама в лифтах;
  • объявления, размещенные на остановках, киосках и т.д.

Преимущества наружной рекламы

Частота и регулярность просмотра. Рекламу, расположенную на билборде, в общественном транспорте или в лифте невозможно «выключить» или «выкинуть». У потребителя нет выбора: смотреть рекламу или отказаться, его просто ставят перед фактом.

За счет этого количество просмотров такой рекламы значительно выше, чем, к примеру, роликов, транслируемых по ТВ. Важным фактором является регулярность просмотра, ведь человек может понять, что в рекламе предлагается именно то, что ему нужно после сотого просмотра.

Гибкость. Рекламодатель может размещать сообщения по всему региону, городу или отдельному району, подстраиваясь под аудиторию.

Если цель рекламы – привлечь внимание молодежи, баннера будут размещаться поближе к университетам, местам отдыха молодых людей.

Если рекламируемый продукт рассчитан, например, на домохозяек, сообщения можно разместить так, что они будут встречаться по пути в магазин.

Доступность. Наружная реклама имеет популярность среди производителей лекарств, предназначенных для людей пожилого возраста, которые не смотрят телевизор, не пользуются Интернетом. Используя подсветку, крупный шрифт, контрастные цвета, наружную рекламу можно адаптировать даже для людей с ограниченными возможностями.

Недостатки наружной рекламы

Длительность просмотра. Как правило, человек просматривает наружную рекламу в течение 2-5 секунд. Поэтому сообщение должно быть кратким, четким и лаконичным.

Не рекомендуется использовать более 10 слов на рекламном щите. Стоит обратить внимание и на оформление.

Яркие краски, движущиеся элементы, неоновая подсветка – для привлечения внимания потребителя все средства хороши.

Наружная реклама редко применяется для краткосрочных рекламных кампаний, поскольку создание рекламных площадок требует больших временных и денежных затрат. Например, билборды сдаются в аренду чаще всего на длительный срок (от трех месяцев). Планировать наружную рекламную кампанию необходимо за несколько месяцев до начала.

Рассеянность аудитории. Доступность и демонстрация широкому кругу аудитории может являться одновременно и недостатком наружной рекламы, поскольку определить состав, количество и характеристики потребителей, обративших внимание на сообщение, довольно трудно.

Реклама в печатных СМИ

Данную рекламу можно размещать журналах, газетах, которые могут быть информационными, развлекательными и т.д. Как правило, прессу покупают платежеспособные люди с высшим образованием, поэтому аудитория печатных СМИ всегда ценится. Типы рекламы в прессе:

  • модульная  – реклама, занимающая часть газетной полосы;
  • рубричная – объявления, размещенные по разделам или рубрикам;
  • текстовая – статья о рекламируемой продукции.

Преимущества рекламы в печатных СМИ

Неограниченное время контакта с потребителем. Читатель может изучать рекламное сообщение часами, хранить его столько, сколько захочет.

Возможность рассказать потребителю детальную информацию о рекламируемом продукте. Мельчайшие подробности, принцип действия, характеристики – все это можно поместить в одном рекламном сообщении, при условии, что текст будет читабельным, интересным, а само объявление призывать к действию.

Тематический и географический таргетинг. Можно размещать рекламу в региональных или специализированных изданиях с уверенностью, что ее посмотрит потребитель, которому действительно нужна предлагаемая вещь.

Недостатки печатной рекламы

Ограниченность в использовании спецэффектов. Максимум, на что способна реклама данного вида – разноцветная печать. Основное внимание нужно обращать на текст, он должен быть информативным, без «воды», легкодоступным для понимания.

Качество газеты или журнала часто бывает низким, особенно, если это бесплатное или малобюджетное издание, из-за чего объявление может совсем потерять привлекательность, оригинальность.

На страницах издания могут размещаться много объявлений одной тематики. Создать объявление, которое бы значительно выделялось на фоне остальных, нелегко, поэтому степень конкуренции между рекламодателями достаточно высокая.

Реклама в Интернете

Объявления, размещенные в сети, появились относительно недавно, но уже успели завоевать симпатии рекламодателей. Основные типы интернет-рекламы:

  • баннеры – сообщения в виде графических изображений, размещенных на сайте;
  • контекстная реклама – текстовое сообщение или изображение, которое появляется в соответствии с запросом, введенным пользователем;
  • текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту, опубликованные в сети;
  • вирусная реклама – видеоролики, как правило, размещенные на видеохостингах или в социальных сетях, разработаны так, чтобы у человека возникало желание переслать их, поделиться ими.

Преимущества интернет-рекламы

Низкая цена. Интернет-реклама является одним из наиболее дешевых видов рекламы, поэтому идеально подходит для кампаний с ограниченным бюджетом. Это не касается видеороликов со спецэффектами.

Динамичность. Позволяет быстро запустить, резко остановить трансляцию рекламных объявлений, перенастраивать и видоизменять их.

Контроль статистики. В Интернете измеряется все: количество, частота, время и продолжительность просмотров и т.д.

Недостатки рекламы в Интернете

Навязчивость. В первую очередь все зависит от типа сообщения. Однако если пользователю приходится пробираться через дебри рекламных баннеров, прежде чем найти нужную информацию на сайте, вряд ли у него будет желание обращать внимание на них.

Недоверие пользователей. Кто знает, что может произойти после клика на безобидный рекламный баннер? Возможно, сайт, на который он ведет, имеет вирус. Эти опасения небезосновательны, хотя в последнее время наблюдается тенденция к улучшению качества рекламы в сети.

Привязка к сайту. Баннеры или контекстная реклама, как правило, ведут на сайт производителя. Поэтому, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, нужно создать собственный сайт.

Реклама по телевидению

В отличие от Интернета, 95% имеют доступ к ТВ. рекламу можно размещать как на общенациональных, так и на региональных телеканалах. При этом необходимо учитывать специфику и предназначение рекламируемого продукта.

Виды телевизионной рекламы:

  • видеоролики;
  • телемагазины;
  • бегущая строка.

Преимущества рекламы на телевидении

Возможность использовать различные спецэффекты. Анимация, рекламные персонажи, 3D-графика – современные технологии позволяют воплотить в жизнь самую смелую задумку маркетолога.

Добиться высокой степени вовлеченности и оказания психологического влияния на зрителя можно с помощью необычной задумки, интересного сюжета.

Недостатки ТВ-рекламы

Дороговизна. Рекламодателю нужно создать качественный видеоролик, потом заплатить немалую сумму денег за трансляцию в определенное время на выбранном канале.

Краткость. Стандартный рекламный ролик длится около 30-60 секунд, за это время нужно убедить потребителя в исключительности и уникальности товара.

Негативное отношение зрителей. Реклама по ТВ идет в перерывах между передачами, фильмами, поэтому человек может переключиться на другой канал или попросту отойти от телевизора.

Реклама по радио

Особенность радиорекламы заключается в том, что преемник можно включить в то время, когда нет доступа к телевизору или прессе.

Виды радиорекламы:

  • музыкальная заставка;
  • сообщение, зачитанное диктором.

Преимущества рекламы на радио

Нет четких рамок прайм-тайма. Люди активно слушают радио с 9 до 15, затем с 17 до 22 часов.  Многие пользуются приемниками во время рабочего дня, по дороге на работу или домой.

Относительная дешевизна. Рекламодатель тратит меньше денег как на создание аудио, так и на его трансляцию по сравнению с телевизионными объявлениями.

Традиционно реклама по радио считается ненавязчивой и непродолжительной.

Недостатки радиорекламы

Нет возможности использовать видеоряд. Потребителю приходится усваивать информацию на слух, поэтому номера телефонов, названия компаний, адреса сайтов, как правило, не запоминаются.

Низкий уровень восприятия. Большинство пользователей слушают радио, занимаясь сторонними делами.

Каждый вид рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Чтобы сделать правильный выбор в пользу того или иного канала, необходимо четко знать предназначение товара, портрет потребителя. Для достижения желаемого результата лучше использовать несколько видов рекламы в комплексе.

Если у вас есть вопросы, касающиеся рекламы вашей продукции, обращайтесь в компанию KINESKO! Наши сотрудники с удовольствием помогут вам!

Наши  контакты:

>

Источник: https://kinesko.com/blog/razrabotka-reklamnoj-strategii-i-strategii-prodvizheniya/vidyi-reklamyi-i-ih-effektivnost

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Современные маркетологи уже давно поняли: для того чтобы провести успешную рекламную кампанию, необходимо искать всё новые и новые методы, потому что даже очень успешные маркетинговые ходы быстро устаревают и начинают надоедать людям. Соответственно пользы от такой рекламы не будет, сколько бы людей её не увидело.

Качественная рекламная кампания должна создаваться индивидуально для каждой фирмы, бренда и любой организации, которая продаёт какие-либо товары или услуги. Поэтому найти универсальную формулу раскрутки любого бизнеса, конечно же, невозможно.

Однако существуют такие виды рекламы, которые применяются практически в любой рекламной кампании на том или ином этапе. К таким, например, относится наружная.

В широком смысле слова, наружная реклама – это все вывески, плакаты, баннеры, стенды, инсталляции и прочие объекты, которые продвигают тот или иной продукт вне помещения, то есть на улице, в городском пространстве.

И, наверное, главной особенностью наружной рекламы является то, что она используется почти в любых сферах деятельности.

Чаще всего наружная реклама применяется на поздних этапах рекламной кампании. Это обусловлено тем, что в современном городском пространстве её очень много, и шанс того, что потенциальный клиент заметит плакат с ещё никому неизвестной символикой, который висит в ряду с раскрученными брендами, очень мал.

В любом случае, при проведении рекламной кампании маркетологи практически никогда не ограничиваются одним единственным видом рекламы, как бы хорош он не был. Каждый вид имеет свои преимущества и недостатки, поэтому прежде чем применять его, нужно обязательно всё это учесть.

Плюсы и минусы

Стоит отметить, что этот вид продвижения может быть достаточно эффективным, но только при умелом и грамотном использовании. Для того чтобы суметь правильно применить и заставить работать все положительные стороны наружной рекламе, их прежде всего нужно хорошо знать.

Преимущества

Нет такого вида рекламы, который имел бы явные преимущества перед другими. Все они по-своему хороши и максимально раскрываются только при совместном применении. Поэтому говоря «Преимущества» подразумеваются те неоспоримые плюсы, которые даёт наружная реклама в грамотно выстроенной рекламной кампании.

  1. Возможность увидеть «вживую» понравившийся брэнд. Когда человек видит рекламу, например, по телевизору, она может его заинтересовать, но, скорее всего, сразу же он никаких действий не предпримет. Человек заинтересуется и забудет, продолжая смотреть другую рекламу. Однако в том случае, когда человек, заинтересовавшись рекламой по телевизору, на следующий день видит вывеску рядом со своим домом, он с огромной вероятностью воспользуется услугами этой фирмы. Вывод: наружная реклама оживляет бренд в глазах клиента.
  2. Большая аудитория. Наружная реклама обычно размещается в местах, где каждый день проходит огромный поток людей. И в том случае, когда дизайн выполнен качественно и привлекает внимание, большое количество просмотров ей обеспечено. Это является неоспоримым преимуществом такого вида продвижения, так как человек не может перемотать рекламу или нажать на крестик. Она привлекает его внимание, даже если он этого не хочет.
  3. Высокая частота показов. Чаще всего люди каждый день бывают в одних и тех же местах. Они ежедневно ходят на работу, на учёбу, в любимые места отдыха. Соответственно всё это время они видят одну и ту же рекламу. Любой опытный маркетолог знает, что это огромный плюс, так как частота показов напрямую влияет на то, станет человек клиентом фирмы или нет. Чем больше раз человек увидел объявление, тем больше шанс, что он воспользуется услугами компании.

Для того чтобы составить полную картину и принять правильное решение, нужно знать не только преимущества, но и недостатки.

Недостатки

Эффективность рекламы напрямую зависит от уместности её применения и квалификации маркетолога.

  1. Отсутствие контекста. Наверное, любому человеку понятно, что рекламировать губную помаду среди мужской аудитории совершенно бесполезно, так как конверсия от такой рекламы если и будет, то минимальной. Продвижение продукта среди целевой аудитории называется контекстной рекламой. Существует огромное количество способов определения целевой аудитории, однако в случае с наружной рекламой все они абсолютно бесполезны. Маркетолог не может контролировать, какие люди проходят мимо объявления и обращают на него внимание. Поэтому, при одинаковом количестве просмотров, конверсия наружной рекламы будет меньше, чем у контекстной.
  2. Большие затраты в краткосрочной рекламной кампании. Места под наружную рекламу предоставляются не бесплатно, поэтому для того, чтобы арендовать действительно хорошее место, придётся вложить немало средств. В долгосрочных рекламных кампаниях это не проблема, так как бюджет обычно позволяет, да и те, кто предоставляют места для размещения, предпочитают долгосрочное сотрудничество, поэтому делают скидки. Если же рекламная кампания краткосрочная, аренда мест скорее всего окажется очень невыгодной и не сможет себя оправдать.

Несмотря на эти, казалось бы существенные, недостатки, умелый маркетолог легко сможет применить наружную рекламу так, чтобы она принесла пользу. Достаточно лишь найти опытного профессионала своего дела.

Разновидностями наружной рекламы являются различные вариации вывесок и плакатов.

  1. Акрилайт – рекламный щит из оргстекла, надписи на котором выполнены с помощью подсветки.
  2. Афиша – печатное объявление, информирующее о каких-либо предстоящих событиях, например, концертах или театральных представлениях.
  3. Баннер – большой рекламный щит, выполненный из крепкого полотна и располагающийся на каких-либо зданиях или сооружениях.
  4. Лайтпостер – небольшой стенд, который показывает подсвеченные рекламные объявления. Чаще всего встречается на тротуарах и в торговых центрах.
  5. Плакат – рекламное объявление, с минимумом текста и максимумом визуализации.
  6. Билборд – огромный рекламный щит, который располагается отдельно от каких-либо сооружений, чаще всего вдоль дорог.

Существуют и другие, специализированные виды рекламных конструкций, но именно эти являются наиболее распространёнными и чаще всего применяются маркетологами.

Технологии производства конструкций

Для того чтобы в рекламной конструкции был смысл и она приносила конверсию, необходимо как минимум сделать всё качественно с технической стороны. Существует огромное количество фирм, занимающихся созданием наружной рекламы на всех основных этапах — от идеи до размещения.

Создание дизайна

Дизайн, по сути, является одним из самых важных элементов в наружной рекламе. Именно качество дизайна определяет то, как часто люди будут обращать внимание на объявление и насколько оно будет эффективно.

Качественный дизайн всегда создаётся с учётом особенностей продвигаемого продукта. При этом дизайнер не должен забывать о том, что основная цель объявления – это привлечение внимания. Для осуществления этой цели применяются специальные, проверенные годами технологии, и с каждым годом появляются всё новые идеи для ярких дизайн-концепций.

Материалы

Когда дизайн уже готов и утверждён, начинается техническая реализация проекта. Ведь в рекламе не будет никакого смысла, если она порвётся, упадёт, погаснет или что-то в этом роде.

Поэтому прежде чем выбирать материалы для создания рекламной конструкции, необходимо чётко понимать, в каком месте она будет располагаться, с какими погодными условиями ей придётся столкнуться и учесть все особенности будущего объявления. После того как всё это утверждено, начинается непосредственно изготовление рекламной конструкции.

Использование света

Использование света в наружной рекламе требует максимально профессионального подхода. Он не должен быть слишком ярким, чтобы не доставлять людям дискомфорт, не должен быть слишком тусклым, иначе его будет не заметно. Особенно актуально использование света в ночное время, так как именно ночью качественно сделанные световые конструкции смотрятся максимально эффектно.

Стационарная

Под стационарной наружной рекламой понимают все виды вывесок и объявлений, которые постоянно находятся на одном месте. Их преимущество как раз и заключается в том, что они воздействуют на одних и тех же людей, которые постоянно бывают в этих местах, а следовательно, повышают шанс того, что эти люди заинтересуются продвигаемым продуктом.

Существует также и нестационарная наружная реклама, например, на транспортных средствах. Она имеет меньшее распространение, но всё же иногда применяется и в некоторых случаях вполне имеет место быть.

Современные маркетологи всё чаще творчески подходят к созданию наружной рекламы. Это не может не радовать, ведь все мы живём в городском пространстве, которое часто захламлено однотипными скучными вывесками и плакатами.

Другое дело, когда реклама имеет интересный и нестандартный вид. В таком случае выигрывают все: и люди, которым реклама подняла настроение, и фирма, которая получила огромное внимание.

Одним из видов нестандартной наружной рекламы являются 3D вывески. Они часто бывают сделаны достаточно креативно, поэтому сразу привлекают внимание людей.

К нестандартной наружной рекламе так же можно отнести различного рода инсталляции. Это может быть, например, большой кроссовок, рекламирующий какую-нибудь обувную компанию, или большой гамбургер, который продвигает, соответственно, кафе или ресторан.

10 «золотых» правил наружной рекламы представлены ниже.

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: http://znaybiz.ru/predprinimatelskaya-deyatelnost/razvitie/reklama/naruzhnaya.html

Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

Реклама – важный атрибут торговли, который имеет множество форм и разновидностей. Наружная реклама считается наиболее эффективным средством пиара, так как работает на все категории населения и охватывает большое количество людей ежедневно.

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась?

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками.

Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг.

Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.

Интересные факты

  1. Первым примером наружной рекламы ученые считают наскальные рисунки. Хотя сама теория поддерживается не всеми, считается, что сцены охоты были призывом для других людей, что соотносимо с действием современной рекламы.
  2. В СССР было 3 рекламных агентства, но только «Северо» мог использовать все формы продвижения товаров, так как работал для продвижения советских товаров в капиталистических странах.
  3. Политические плакаты стали первым официальным видом наружной рекламы.

Какие бывают виды?

Наружную рекламу использовать для раскрутки фирмы очень сложно из-за специфики дизайна и расположения информации, поэтому в большинстве случаев ее заказывают компании-гиганты, которые уже известны большей части населения.

Дизайнеры придумывают броский дизайн с небольшим количеством информации, чтобы реклама легче запоминалась.

Поэтому важную роль играет графическая составляющая и емкий лозунг, которые можно разместить на любых средствах наружной рекламы.

Big Data на российском рынке наружной рекламы

Стандартные рекламные уличные щиты

Рекламные щиты – наиболее привычный способ подачи информации. Их можно расположить как в черте города, так и вдоль трасс. Стандартные рекламные щиты берут начало от стендов, которые устанавливались во дворах. Но уличные щиты сегодня представляют сразу несколько форм наружной рекламы. Они отличаются по способу применения, размерам и некоторым другим параметрам.

Стандартные уличные щиты, или билборды, — это конструкции с площадью изображения 3х6 м. Возможно увеличение площади изображения, если установить 2 щита вместе. Рекламное изображение распечатывается и закрепляется на билборде. В зависимости от места, где находится щит, могут быть задействованы обе стороны билборда.

Брандмауэры

Брандмауэр можно назвать разновидностью стандартного рекламного щита, однако закрепляется он только на стенах зданий. Это должна быть глухая стена без окон, на которой вывешивается рекламное изображение. Иногда изображение не крепится плакатом, а рисуется на отштукатуренной стене, однако чаще всего подобные стены не несут рекламного характера, а призваны украсить общий вид здания.

Системы сити-формата

Конструкции сити-формата меньше стандартного билборда, так как размеры наружной рекламы этого вида всего 1,2 х 1,8 м. Благодаря более компактной форме эта разновидность рекламных щитов может быть установлена даже в центре города. Кроме того, изображение имеет внутреннюю подсветку, что делает рекламу доступной для просмотра в любое время суток.

Типы самой эффективной рекламы для малого бизнеса

Подобные конструкции могут быть размещены как отдельные щиты, но чаще всего их можно увидеть возле остановок транспорта. В России конструкция уступает по популярности билборду, но в остальном мире является самым распространенным средством наружной рекламы.

Транспаранты-растяжки

Транспаранты-растяжки устанавливаются только над проезжей частью в городе или за его пределами. Сам транспарант – это винил с изображением, которое было нанесено с защитным покрытием для долговечности.

Ширина перетяжки может быть от 50 см до 1,5 м, а длина равна ширине дороги. Этот и некоторые другие виды наружной рекламы запрещены к размещению в Москве, так как транспарант влияет на вид города.

Суперсайты

Суперсайт – это увеличенная разновидность стандартного уличного щита. Его размеры составляют 12х3, однако можно найти и более крупные стенды. Они намного лучше заметны издали по сравнению с билбордами, а для дополнительного эффекта на конструкции наружной рекламы закрепляется внешняя подсветка, поэтому суперсайт хорошо видно в любое время суток.

Крышные установки

Крышные установки были очень популярны во времена Советского Союза. В некоторых городах до сих пор можно найти здания с лозунгов вроде «Мир, Труд, Май».

Однако сегодня такая форма наружной рекламы наиболее дорогая, поэтому доступна не всем. Крышная установка – конструкции из букв и логотипа компании, которые закреплены на верхушке здания.

Качественная реклама имеет внутреннюю подсветку.

Бесплатная реклама в интернете. Как разместить рекламу в интернете бесплатно?

Чаще всего крышные установки закрепляются над главным офисом или филиалом рекламируемой компании в городе. Это может быть название торгового центра, сети магазинов или даже сотового оператора. Установка конструкции на иных строениях может быть сопряжена с дополнительными расходами и проблемами в получении разрешения.

Панель-кронштейны

Панель кронштейн не имеет стандартов размера, поэтому допускаются изделия любой формы. Чаще всего Кронштейны довольно небольшие, так как их необходимо закрепить на столбе освещения или к зданию. Панели имеют внутреннюю подсветку и крепятся перпендикулярно основе. Примером нерекламного использования носителя можно назвать указатель.

Призматроны

Призматрон – это способ отображения информации на уличном щите. Он может использоваться для любой его разновидности, однако обычно используются только билборды. Призматрон разделяет изображение на полоски, которые крепятся на крутящуюся установку. Таким образом, один билборд в разные отрезки времени показывают разные изображения.

Другие уличные рекламные конструкции

Уличные рекламные конструкции не ограничиваются только щитами. Кроме того, некоторые конструкции несут полезную информацию вроде указателей, поэтому лишь частично может способствовать продвижению услуг или товаров.

Световая реклама

Световая реклама напоминает крышные установки, так как в основном использует буквы и логотипы. Но подобные конструкции намного меньше крышного формата, поэтому используются в качестве светодиодной вывески, чтобы облегчить поиск посетителям в темное время суток.

Электронные табло и экраны

Эта разновидность наружной рекламы отражает возможности человечества. Небольшие табло обычно отображают текстовую информацию бегущей строкой. Их можно встретить возле пункта обмена валют или на вокзалах. Более крупные экраны устанавливаются в центре города. Они могут транслировать рекламные ролики, хотя не всегда со звуком.

Рекламные указатели

Указатели нельзя полностью отнести к продуктам наружной рекламы, так как они могут отражать информацию о названии и расположении улицы. Рекламные указатели имеют подсветку, чаще всего закрепляются на дорожных столбах и несут информацию о расстоянии до кафе, ресторана или отеля, привлекая тем самым новых клиентов.

Вывески

Вывеска – одна из самых старых форм наружной рекламы. Исполняются в разных размерах, иногда могут иметь внешнюю или внутреннюю подсветку. Располагаются только непосредственно на здании, которое рекламирует свои услуги.

Витрины

Еще одна старейшая разновидность наружной рекламы. За стеклом потенциальный клиент может увидеть часть продукции, которая предлагается магазином. Часто витрины имеют зазывающий интерьер, который меняется в зависимости от времени года и проводимых акций.

Штендеры

Штендер – это небольшой рекламный щит, который не имеет подсветки и является мобильной конструкцией. На нем обычно указывается перечень услуг, а выставляется он в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

  • Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
  • Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
  • Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
  • Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
  • Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

8 методов маркетинга без бюджета

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации.

Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели.

Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Правила размещения наружной рекламы

Размещение рекламы любой формы согласовывается с местными властями, так как правила устанавливаются только городской администрацией. В правилах оговаривается, какие виды разрешены для размещения и необходимые документы для наружной рекламы. В некоторых случаях правила могут даже вносить поправки, касающиеся дизайна рекламы.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

  • Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
  • Устав и свидетельство о регистрации организации;
  • Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
  • Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
  • Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Штраф за размещение наружной рекламы без размещения

Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5). А вот юр.лицам подобное действие обойдется в штраф до 1 млн. рублей.

Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции

Последняя редакция закона о наружной рекламе 2017 года имела несколько изменений касательно мест размещения, а также допустимых услуг. Но основные изменения в правилах касаются многоквартирных домов.

Теперь получить разрешение на размещение наружной рекламе на жилом доме стало сложнее, из-за увеличения необходимого комплекта документов.

К примеру, без права собственности разместить даже вывеску практически невозможно.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

  • общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
  • направления основного потока;
  • широта проезжей части;
  • наличие светофоров поблизости;
  • угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Продвижение товара/услуги контентом — зачем публиковать статьи?

Конгломераты часто используют наружную рекламу во всех ее видах, для максимального привлечения клиентов. Однако увидеть ее можно и в небольших компаниях, которые позволяют себе всего несколько форм: вывески и витрины или мобильные щиты.

Источник: https://promdevelop.ru/vidy-naruzhnoj-reklamy/

Наружная реклама – преимущества и недостатки

Виды, преимущества и недостатки наружной рекламы

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации.

На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней.

Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

  1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
  2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
  3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
  4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
  5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
  6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
  7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

  1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
  2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
  3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
  4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
  5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
  6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
  7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

  1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
  2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань.

Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса.

Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше.

Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные.

Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

  1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
  2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
  3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его.

Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два.

При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).

Неоновая реклама

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

  • универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
  • экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
  • эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
  • эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах.

Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность.

Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью.

В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты.

Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

  • подсветка – информация видна в любое время суток;
  • движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
  • три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками.

Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани.

Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

  • 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
  • износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
  • краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров.

Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы.

Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость.

Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений.

Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

Лояльность – способы повышения лояльности клиентов

Бизнесмены давно поняли, что лояльность клиентов – это путь к развитию и процветанию. Но только скидками и бонусами не завоевать любовь покупателей. Тут нужен серьезный подход и разработка маркетинговой программы лояльности.

Сторис в Инстаграм – что это, как добавить и использовать в бизнесе?

Не знаете, Сторис в Инстаграм, что это такое и как ими создавать, тогда представленная информация будет полезной. Эта функция пригодится людям, которые хотят развивать свой бизнес, получая бесплатную рекламу.

Борьба с возражениями – секреты успешных переговоров

Борьба с возражениями – инструмент, который используют продавцы, менеджеры по продажам и все те, кто работает с людьми в сфере услуг. Работа с сомнениями очень тонкое искусство, чаще на грани манипуляции с человеческим подсознанием, и этому учатся годами.

Закон спроса в экономике – что это такое?

Закон спроса является взаимоотношением между количеством продукции, которую человек хочет купить, и ее стоимостью. На рынке труда он будет зависеть от потребностей производства и производительности. Нарушен может быть, когда цена показатель качества.

Источник: https://womanadvice.ru/naruzhnaya-reklama-preimushchestva-i-nedostatki

BankirKi
Добавить комментарий