Виды и отличия товарных знаков

Содержание
  1. Виды и отличия товарных знаков
  2. Словесные
  3. Изобразительные
  4. Звуковые
  5. Объемные
  6. Комбинированные
  7. Световые
  8. Обонятельные
  9. Голографические
  10. Осязательные
  11. Позиционные
  12. Вкусовые
  13. Цветовые
  14. Изменяющиеся
  15. По праву владения
  16. По объектам идентификации
  17. Требования
  18. Государственная регистрация
  19. Отличия понятий
  20. Правила пользования
  21. Правовая охрана
  22. Виды товарных знаков
  23. Разновидности товарной идентификации
  24. Словесный вид товарного знака
  25. Изобразительный вид
  26. Звуковой товарный опознаватель
  27. Объемный вид торгового опознавателя
  28. Комбинированные торговые марки
  29. Иное разделение знаков
  30. Подведем итоги
  31. Виды товарных знаков: все классификации
  32. Понятие и виды товарных знаков
  33. Товарный знак – функции
  34. Типы обозначения марки
  35. Классификации разновидностей фирменных символов
  36. Классификация по разновидностям выражения
  37. Понятие стиля фирмы
  38. Чем отличается товарная марка от товарного знака
  39. Что такое товарный знак?
  40. Торговая марка
  41. Бренд
  42. Что торговая марка значит для потребителя?
  43. Что торговая марка дает производителю?
  44. Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации :
  45. Основные понятия
  46. Разновидности товарных знаков
  47. Регистрация товарного знака
  48. Как разрабатывают и регистрируют товарный знак
  49. Использование товарного знака
  50. Срок действия
  51. Как осуществляется охрана товарного знака
  52. Классификация товарных знаков
  53. Вывод

Виды и отличия товарных знаков

Виды и отличия товарных знаков

Товарный знак — это обозначение, индивидуализирующее продукцию, принадлежащую юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Сортировка товарных знаков проводится согласно следующим признакам:

  • по форме представления;
  • по праву владения;
  • по объектам идентификации.

По форме выражения товарные знаки (далее ТЗ) бывают разных видов.

Словесные

Словесные товарные знаки включают в себя реальные и выдуманные слова, словосочетания и сочетания букв. Всякие лозунги, девизы, слоганы тоже приписывают к ним.

Более 85% предпринимателей разных стран мира, как свидетельствуют зарубежные специалисты, традиционно предпочитают данный вид ТЗ. Объясняется это довольно просто. Словесную символику несложно создать, легко запомнить, а также воспроизвести. Она выделяет фирменную продукцию среди многообразия других товаров, благодаря чему ее можно продать на 30% дороже немаркированной.

Примеры: название компании – Bosch, слоган Tefal – «Ты всегда думаешь о нас».

Изобразительные

ТЗ графического характера охватывают большой диапазон изображений. Это и оригинальные картинки людей, вымышленных персонажей, представители животного мира, разнообразные геометрические фигуры, географические или другие объекты, а также различные предметы, линии и даже пятна.

Изобразительный знак играет роль символа, логотипа или эмблемы фирмы, поэтому должен обладать неповторимым дизайном, а также запоминающейся стилизацией.

Пример: логотип спортивного бренда Adidas.

Звуковые

В последние годы звуковые обозначения получают все большую популярность. Они представлены звуком или звукосочетанием, кусками музыкальных композиций, заставками телепередач, позывными радиостанций, природными, производственными и другими шумами, джинглами мобильных устройств.

Обычно звуковой знак представляет собой короткую законченную музыкальную фразу с пропевом наименования бренда или его лозунга.

Пример: музыкальная заставка Nokia.

Объемные

Знаки объемного вида включают в себя трехмерные предметы и фигуры. Практически всегда представляют либо оригинальную тару, либо непосредственно саму продукцию. Часто объемные ТЗ регистрируют производители алкоголя или парфюмерии, поскольку бутылки и флаконы имеют специфическую форму.

Пример: бутылка Coca-Cola.

Комбинированные

Как ясно из названия, эти товарные знаки состоят из комбинаций двух или нескольких видов знаков. Чаще всего встречаются комбинации слова и изображения.

Пример: название МТС и яйцо на красном фоне.

Световые

Световые ТЗ обычно представляют осветительные приборы, которые можно использовать для наружной рекламы. При регистрации таких знаков нужно обозначить продолжительность и последовательность сигналов света.

Обонятельные

ТЗ обонятельного вида представляются ароматами или ароматическими подписями, формулами химических соединений. Обонятельные товарные знаки редко регистрируют как в России, так и во всем мире, поскольку сложно описать запах. Для этого нужно представить характеристики аромата.

Голографические

Голографические ТЗ — это радужные голограммы с присутствующими на них словесными или изобразительными обозначениями, а также их комбинациями. Регистрация голографических знаков осуществляется с подробным описанием голограммы, угла съемки, а также общего вида. Более того, требуется приложить фотокопию, которая иллюстрирует эффект голограммы.

Осязательные

Осязательные ТЗ создаются с помощью рельефно-точечного шрифта Брайля. Но также это может быть графическое изображение с подробным описанием тактильных свойств знака.

Позиционные

Фирмы, производящие одежду, обувь или парфюмерию, предпочитают позиционные знаки, поскольку они представляют собой эмблемы или логотипы и располагаются на этикетках или определенной части продукции.

Вкусовые

Регистрация вкусовых обозначений должна осуществляться путем описания вкусовых качеств. Ни одна попытка пока не увенчалась успехом.

Цветовые

Цветовые знаки обычно состоят либо из одного, либо из нескольких цветов. Регистрация возможна при описании цвета или указании номера в цветовом справочнике. При этом нужно предоставить закрашенный выбранным цветом квадрат в виде образца.

Изменяющиеся

Движущиеся, они же мультимедийные ТЗ представляют собой короткие видеоролики или изображения с форматом гиф. Изменяющийся знак довольно непросто зарегистрировать. Необходимо приложить картинку с подробным описанием последовательности кадров и пояснением к каждому.

По праву владения

Товарные знаки по праву владения бывают индивидуальные и коллективные. Регистрация индивидуального знака осуществляется на имя конкретного индивидуального предпринимателя. Коллективный знак принадлежит владельцам объединенных в группу предприятий. Он индивидуализирует продукцию, производством и реализацией которой занимаются предприятия.

По объектам идентификации

По объектам идентификации товарные обозначения разделяют на фирменные и ассортиментные.

Фирменные осуществляют индивидуализацию производителей продукции и услуг. Их, опять же, делят на обыкновенные и престижные.

Обозначение обыкновенного типа является самостоятельной разработкой доверенного сотрудника фирмы или нанятого дизайнера.

В основном престижные знаки можно найти на международных или национальных выставках — это награды или медали за особые достижения. Продукцию, имеющую престижный знак, можно вывести на внешний рынок. Более того, награжденную продукцию можно реализовать дороже внутри страны и за границей.

Ассортиментные ТЗ осуществляют индивидуализацию принадлежности продукции. Их делят на видовые и марочные.

Первые индивидуализируют вид производимой продукции. При регистрации таких товарных обозначений нужно предоставить словесную информацию о наименовании продукции либо ее изображение. Практически всегда эти знаки используют совместно с марочными.

Марочные осуществляют индивидуализацию торговой марки или наименования. Данные об этих обозначениях могут быть словесные, изобразительные, комбинированные.

Требования

По рекламоспособности к товарным обозначениям предъявляют нижеуказанные требования:

  1. Простота и звучность — обеспечивают легкое восприятие, распознавание и запоминание товарного обозначения.
  2. Оригинальность — чтобы ТЗ отличался от обозначений конкурентов.
  3. Жизнеспособность — для дальнейшей модификации товарного обозначения.
  4. Охраноспособность — для регистрации, которая превратит товарное обозначение в охраняемый объект.
  5. Многофункциональность — чтобы наименование не искажалось при смене цвета.
  6. Ассоциативность — товар должен соответствовать специфике деятельности производителя.
  7. Интернациональность — чтобы легко и положительно воспринимался иностранными потребителями.

Государственная регистрация

Только регистрация дает право юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю право на товарный знак.

Чтобы зарегистрировать ТЗ, нужно обратиться в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). Заявка должна включать информацию о заявителе и знаке с его детальным описанием, плюс перечень продукции, к которой он будет применен.

Подача заявления является обязательным условием для выполнения экспертиз. На основе их результатов принимается положительное или отрицательное решение.

Не все слова и изображения можно зарегистрировать. Слова и словосочетания общего применения для обособления определенной продукции или прямые указания не допускаются к регистрации. Например, слова «молочные продукты» или «сметана» нельзя регистрировать в качестве товарного знака.

Не допускаются к регистрации следующие товарные обозначения:

  • одиночные буквы, цифры;
  • слова общего применения;
  • общепринятая символика и терминология;
  • государственная символика;
  • названия стран или международных организаций;
  • способные ввести в заблуждение;
  • противоречащие принципам морали;
  • уже зарегистрированные схожие по смешению;
  • ранее заявленные на регистрацию схожие по смешению;
  • схожие по произношению с уже зарегистрированными;
  • общеизвестные произведения, имена персонажей, если нет согласия правообладателя;
  • ФИО, псевдонимы известных людей, если нет их согласия.

Отличия понятий

Многие несправедливо путают понятия товарный знак, знак обслуживания, торговая марка, логотип, не зная, что это разные термины.

Знак обслуживания – обозначение, индивидуализирующее выполняемые работы и оказываемые услуги юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями.

Правильно говорить «товарный знак» и «знак обслуживания». Юридически в России именно они подлежат охране в качестве интеллектуальной собственности.

Некоторые потребители выражение «торговая марка» используют в быту, однако, это всего лишь дословный перевод английского словосочетания trade mark. Логотип — это изобразительный ТЗ. Определения «торговый знак» не существует.

Правила пользования

Первым делом производителю следует решить, использовать товарный знак или нет. Сопоставив расходы на регистрацию и возможные доходы, производитель принимает решение.

Товарный знак можно зарегистрировать:

  • на отдельный товар;
  • на всю производимую продукцию;
  • на определенную линейку.

Регистрировать ТЗ стоит, только если есть уверенность в качестве продукции, поскольку некачественный товар лишь вызовет отторжение к производителю и его товарному обозначению.

Обязательные правила применения товарных обозначений:

  • товарный знак нужно выделять каким-либо способом и следовать ему;
  • в тексте при первом упоминании необходимо оставлять сноску о ТЗ;
  • использовать знак можно лишь в зарегистрированном виде;
  • нельзя использовать обозначение во множественном числе, если оно регистрировалось в единственном;
  • запрещено применение в разбавочной словоформе.

Правовая охрана

Правовая охрана товарного обозначения обеспечивается как внутри страны, так и за рубежом. Согласно международным правилам, юридические лица и индивидуальные предприниматели, работающие на внешнем рынке, должны проводить регистрацию ТЗ во всех странах, в которых осуществляют свою деятельность. В настоящее время правовую охрану обеспечивают более 160 стран.

Более 90 из них имеют законодательную базу, которая определяет возможность регистрации и использования товарного знака. Контроль выполнения правил  по регистрации и использованию осуществляют патентные ведомства. Во многих странах регистрация автоматически обеспечивает охрану ТЗ.

Подробнее про регистрацию товарных знаков можно узнать на данном видео.

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: http://znaybiz.ru/licenzirovanie/nematerialnye-aktivy/drugie-aktivy/vidy-tovarnyh-znakov.html

Виды товарных знаков

Виды и отличия товарных знаков

Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.

Собственность на товарный знак вступает в силу после его регистрации. До получения сертификата на право пользования и приобретения правовой защиты готовый знак может быть использован другим лицом и зарегистрирован.

После прохождения регистрации индивидуального опознавательного шаблона любое использование торговой марки посторонними лицами будет преследоваться по закону.

Торговый знак для потребителя является лакмусовой бумажкой, которая свидетельствует о качестве продукции или услуг. Узнаваемый бренд продается быстрее, и любая его новинка вызывает не опасения, а напротив, ажиотаж.

К созданию товарных знаков нет особых рекомендаций, потому что они целиком зависят от креативной мысли создателей. Главное условие – запоминаемость.

Разновидности товарной идентификации

Использование обычных личных обозначений мастера на своей продукции известно с давних пор. Сегодня производителями предпринимаются разные методы выражения товарного знака. Существует классификация видов товарных знаков, которая считается общепринятой:

  • Словесный.
  • Изобразительный.
  • Звуковой.
  • Объемный.
  • Световой.
  • Комбинированный.

Перечисленные типы идентификации предпринимательской и юридической деятельности классифицируются по форме подачи, объектным показателям (фирменный или ассортиментный) и праву принадлежности (одно лицо или коллектив). Рассмотрим каждый вид подробнее.

Словесный вид товарного знака

Словесная форма наиболее распространена среди всех товарных знаков. Буквенная передача информации обеспечивает неискаженное восприятие потребителем.

Словесная идентификация товаров или услуг выражается в буквах, слогах, словосочетаниях или цельных выражениях, обозначающих различные объекты или понятия: в том числе животных, природные явления, имена и прочее.

Также распространены неологизмы, придуманные с целью привлечения внимания. Что конкретно обозначает слово, известно только создателю логотипа. Приведем пример нескольких словесных товарных знаков:

  • «Рубль Бум» – наименование сети бытовой химии, косметики, продуктов и товаров для дома.
  • «Евросеть» – салон сотовых телефонов и электроники.
  • «Дикси» – сеть продуктовых магазинов.

Таких словесных идентификаторов очень много, поэтому ограничений практически не существует.

Изобразительный вид

К изобразительному торговому знаку можно отнести любое художественное, графическое воспроизведение информации о конкретном товаре или услуге:

  • Геометрические фигуры (ромбы, квадраты, кружки).
  • Животные.
  • Линии.
  • Природные явления.
  • Овощи, фрукты.

Графический или изобразительный знак может быть создан в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (только графический элемент).

Приведем примеры:

  • Знаки марок автомобилей: Audi, Mercedes Benz, Toyota – эмблемы; SAAB, Land Rover – логотипы.
  • Электроника: Samsung – логотип; Apple – эмблема.
  • Торговая марка одежды: Reebok, Adidas – логотип; Puma – эмблема.

Что будет изображено на эмблеме торговой марки, зависит от особенностей товара или услуг и личного восприятия владельца продукции.

Звуковой товарный опознаватель

В рекламе используется отрывок из известного (или специально написанного) музыкального произведения, который становится визитной карточкой предпринимателя или компании. Классический пример – музыкальная заставка Nescafe, уже третье десятилетие ассоциирующаяся с этим брендом.

Звуковой вид товарного знака используется в имиджевой рекламе, на радио, телевидении, современных рекламных флеш-роликах в интернете.

Объемный вид торгового опознавателя

Создается определенная форма в 3Д-объеме, повторяющая очертания продукции.

Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.

Комбинированные торговые марки

Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:

  • Coca-Cola.
  • McDonald’s.
  • «Билайн», «Мегафон», МТС.

Комбинированный товарный знак требует регистрации всех сочетаемых в одном знаке элементов, чтобы обеспечить защиту прав.

Иное разделение знаков

Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.

Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица.

Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей.

Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.

Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:

  • «Колгейт» – зубная паста и товары для ухода за полостью рта.
  • «Марс» – шоколадный батончик.
  • «Липтон» – чай.

Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.

Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.

Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Создание опознавательного атрибута для предпринимателей и юридических лиц – достаточно сложная задача. Чтобы знак был уникальным и прошел регистрацию, требуется изучение специфики его разработки (согласно Гражданскому кодексу, ст. 1477, 1478; ФЗ № 230).

Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли.

Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).

Подведем итоги

Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки.

Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной.

Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.

Источник: https://zhazhda.biz/base/vidy-tovarnyh-znakov

Виды товарных знаков: все классификации

Виды и отличия товарных знаков

Товарный знак – одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак – часть более объемного понятия – фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование – товарная марка) – зарегистрированное обозначение, символ, сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 – на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

  • Парижской конвенции 1883 г.
  • Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
  • Договора об регистрации товарной марки (1973 г.).

Товарный знак – функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

  1. Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
  2. Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
  3. Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения – стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

  1. Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
  2. Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы – всего, что можно произнести.
  3. Торговый образ – индивидуализированная марка корпорации.
  4. Торговый знак – все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Классификации разновидностей фирменных символов

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

  1. Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
  2. По объекту: товарные, ассортиментные.
  3. По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

  1. Словесные – произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, “ВКонтакте”, “Каждый день”, “Твикс”, iPhone, Windows. Или же: “Жилетт. Лучше для мужчины нет”, “Есть идея – есть ИКЕЯ” и т. д.
  2. Изобразительные – уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур – эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки “Адидас”, “Эпл”, “Лакост”, “Фейсбук”, РЖД и т. д.
  3. Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
  4. Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа – такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается название бренда или слоган компании, например : “Галина бланка, буль-буль, буль-буль”, “М-м-м, Данон”. Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
  5. Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
  6. Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно – нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление “букета” составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

  • ваниль и лаванда – канцтовары;
  • запах свежескошенной травы – теннисные мячи;
  • розовый аромат – автомобильные покрышки;
  • ощутимый запах крепкого пива – дротики для игры в дартс;
  • лимонная трава – СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия – стиля компании. Фирменный стиль – совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

  • товарный знак;
  • фирменную гарнитуру шрифтов;
  • индивидуальное сочетание цветов;
  • логотип;
  • фирменный блок – сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
  • единые константы фирмы – верстка текста и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является “лицом” компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его – большое множество.

Источник: http://fb.ru/article/305933/vidyi-tovarnyih-znakov-vse-klassifikatsii

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Виды и отличия товарных знаков

Товарный знак  | 13 Дек 2016  |  1656

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Торговая марка

Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком. Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

Бренд

Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд – одно и то же слово – brand.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Что торговая марка дает производителю?

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Источник: http://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/

Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации :

Виды и отличия товарных знаков

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Основные понятия

Товарный знак и знак обслуживания – это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности.

Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению.

Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как “торговая марка”, то оно распространено в западной юридической терминологии.

На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия “товарный знак” и “знак обслуживания”. Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом.

Но он намного шире в своем значении. Товарный знак – это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

  • словесный – это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
  • изобразительный – состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
  • комбинированные – подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
  • звуковой – уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
  • трехмерный – это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Регистрация товарного знака

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации.

Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров.

Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Как разрабатывают и регистрируют товарный знак

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

  • постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
  • выявление элементов, из которых будет состоять знак;
  • разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
  • сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
  • утверждение окончательного варианта;
  • составление заявки на регистрацию товарного знака;
  • прохождение всех бюрократических процедур;
  • получение соответствующего свидетельства;
  • постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

  • наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
  • если речь идет о знаке обслуживания – применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
  • использовать на фирменной документации;
  • наносить на рекламные материалы;
  • размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

  • упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
  • в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
  • после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
  • использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Срок действия

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон “О товарных знаках и знаках обслуживания”. Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах.

Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы.

В РФ допускается также дословное обозначение “товарный знак” или “зарегистрированный товарный знак”.

Классификация товарных знаков

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

  • В соответствии с объектом:
    • товарный знак фирмы;
    • обозначение конкретной продукции.
  • По форме подачи информации:
    • слова или их комбинации;
    • буквенные сочетания;
    • цифровые знаки;
    • объемные конструкции и изображения;
    • графический рисунок;
    • смешанный тип.
  • По признаку собственника:
    • принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
    • зарегистрированный на группу организаций.

Вывод

На вопрос “что такое товарный знак?” можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации.

Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как “торговая марка”.

Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке.

Товарный знак – это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку.

Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке.

Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы.

После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.

Источник: https://BusinessMan.ru/new-chto-takoe-tovarnyj-znak-opredelenie-vidy-klassifikaciya-i-osobennosti-registracii.html

BankirKi
Добавить комментарий