Виды и цена рекламы на телевидении

Содержание
  1. Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность
  2. Что представляет собой реклама на телевидении?
  3. Плюсы и минусы телевизионной рекламы
  4. Как создается телевизионная реклама?
  5. Время трансляции телевизионной рекламы
  6. Виды рекламы на телевидении
  7. Стоимость телевизионной рекламы
  8. Реклама на телевидении – цена размещения рекламы на ТВ на популярных телеканалах | Агентство Формула Рекламы
  9. В чем секрет тв?
  10. Расценки размещения рекламы на телевидении
  11. Виды и цена рекламы на телевидении
  12. Виды
  13. Рекламные ролики
  14. Рекламно-престижный фильм
  15. Заставка
  16. Телеобъявление
  17. Спонсорство передачи
  18. Прямое участие в популярных телепрограммах
  19. Дикторская речь либо бегущая строка
  20. Трансляция
  21. Кабельное телевидение
  22. Процедура согласования и размещения
  23. Стоимость
  24. Зависимость от рейтинга
  25. Размещение рекламы на телевидении, стоимость, цены на ТВ
  26. — Федеральное размещение рекламы на ТВ 
  27. — Региональное размещение рекламы на телевидении
  28. — Размещение рекламы на каналах Триколор ТВ
  29. В чем помогаем мы при размещение рекламы на ТВ? 
  30. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
  31. РЕЙТИНГИ НА ТВ
  32. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТВ ЦЕНЫ
  33. От чего зависит цена рекламы на телевидении
  34. Как рассчитывается цена рекламы на телевидении?
  35. Реклама на телевидении
  36. Преимущества рекламы на телевидении
  37. Наши возможности по размещению рекламы на тв
  38. Стратегическое планирование рекламной кампании
  39. Тактическое планирование
  40. Отчетность по размещению рекламы на ТВ
  41. Реклама на ТВ: федеральное и региональное телевидение

Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность

Виды и цена рекламы на телевидении

» Статьи » Реклама и Продвижение » Телевизионная реклама

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

В чем заключаются главные особенности телевизионной рекламы? Каковы ее главные плюсы и минусы? Является ли подобная реклама универсальной? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и множество других форматов.

Маркетологи соглашаются, что ТВ-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Впрочем, она, как и любой другой инструмент продвижения, имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

  1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
  2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
  3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
  4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
  5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
  6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
  7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

  • Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».  
  • Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
  • Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
  • Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

  1. Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
  2. Создание главной идеи. идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
  3. Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
  4. Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
  5. Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
  6. Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

  • Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
  • Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
  • Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
  • Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
  • Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

  1. ролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции.  Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
  2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
  3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
  4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
  5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
  6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
  7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
  8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

  • телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
  • Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
  • Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
  • Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/televidenie

Реклама на телевидении – цена размещения рекламы на ТВ на популярных телеканалах | Агентство Формула Рекламы

Виды и цена рекламы на телевидении

Канал Доля Охват ( % ) Охват Стоимость одного выхода(c НДС)
0,17 0,83 3,78 536 060 чел.880,07 ₽
0,27 1,26 2,53 359 380 чел.1651,72 ₽
0,28 1,34 2,83 400 560 чел.444,74 ₽
0,54 2,71 4,75 673 680 чел.2537,21 ₽
0,26 1,42 3,24 458 730 чел.1282,78 ₽
2,04 10,47 12,95 1 835 570 чел.15679,3 ₽
1,88 8,46 11,05 1 567 640 чел.6809,09 ₽
0,71 3,88 7,77 1 102 180 чел.8340,82 ₽
0,71 3,25 5,09 721 700 чел.2764,58 ₽
0,2 1 0,2 27 650 чел.298,43 ₽
0,24 1,19 2,73 387 090 чел.1019,86 ₽
2,42 11,68 18,98 2 691 510 чел.7524,95 ₽
0,82 4,18 8,87 1 258 020 чел.8294,56 ₽
0,96 5,09 10,03 1 422 420 чел.3892,82 ₽
0,07 0,35 1,88 266 530 чел.570,70 ₽
0,5 2,28 4,87 689 840 чел.950,13 ₽
0,19 0,86 2,69 380 680 чел.794,84 ₽
1,19 5,69 9,18 1 300 920 чел.1953,58 ₽
0,08 0,4 2,18 309 340 чел.711,90 ₽
0,04 0,17 0,37 53 080 чел.271,30 ₽
0,04 3,58 8,81 1 248 880 чел.1826,12 ₽
0,06 0,46 0,05 6 850 чел.285,39 ₽
0,09 0,42 0,79 112 520 чел.342,47 ₽
0,13 0,71 1,69 240 080 чел.342,47 ₽
0,12 0,59 0,93 131 740 чел.400,81 ₽

Считается, что рекламу на ТВ не смотрит никто. Как только начинаются ролики, большинство зрителей стараются быстро переключиться на другой телевизионный канал.

Тем не менее, факт остается фактом – показанная по телевидению реклама является самым эффективным на сегодняшний день средством продвижения товара/услуги.

Ради размещения своего рекламного ролика на центральных каналах компании готовы платить серьезные деньги.

В чем секрет тв?

То обстоятельство, что люди предпочли бы не смотреть рекламу по телевизору, не означает, что они ее не смотрят. Во-первых, переключившись на несколько минут на другой канал ТВ, ты рискуешь пропустить момент, когда возобновится прерванная трансляция.

Во-вторых, многие телевизионные каналы включают рекламные блоки в одно время. То есть, в поисках подходящего зрелища приходится смотреть ту же рекламу. Именно поэтому многие предпочитают оставаться на старом канале.

В конце концов, пока идет рекламная пауза, можно заняться своими делами.

Почему же, даже при достаточно прохладном отношении аудитории, ролики на ТВ дают такой эффект? Эксперты объясняют результативность рекламы на телевидении следующими факторами:

  • массовость;
  • высокий авторитет;
  • художественное воздействие.

Несмотря на темпы развития интернета, телевидение остается лидером по совокупному охвату платежеспособной аудитории. Вы можете дать свое рекламное предложение сразу на нескольких каналах, и его рано или поздно увидят все. В нашей стране по-прежнему велика «легенда» телевидения.

Все, что показывают на федеральных телеканалах, включая рекламу, обретает некую дополнительную стоимость в плане престижа. Размещение телевизионной рекламы позволяет компании продемонстрировать свой высокий статус. И самое главное, яркая реклама на ТВ запоминается намного лучше.

Расценки размещения рекламы на телевидении

Сколько стоит размещение ТВ рекламы, зависит от таких факторов, как статус телеканала и порядок выхода роликов. Дороже всего обойдется сотрудничество с Первым каналом.

Стоимость эфиров пятисекундного сюжета, транслируемого пять раз в день на протяжении месяца, составит 2,42 млн рублей. Естественно, что на других каналах в Москве цены на рекламу значительно скромнее.

Например, на «Звезде» аналогичная услуга обойдется в 147 270 рублей. На региональном уровне размещение контента стоит еще дешевле.

Изготовление качественного рекламного продукта для телевидения тоже потребует серьезных вложений. Вы можете заказать эту услугу в нашей компании. Стоимость рекламы на тв можно узнать, изучив наш прайс лист и пообщавшись с менеджером. Вы можете сравнить наши цены с предложениями конкурентов по рынку ТВ. При создании телевизионной рекламы наши специалисты обязательно учитывают:

  • целевую аудиторию;
  • формат и продолжительность рекламного сюжета;
  • место показа.

Ответ на вопрос, сколько стоит реклама на тв, зависит от ваших целей и бюджета. Если вы хотите рассказать о себе на региональном телевидении – это одно. Стоимость рекламы, транслируемой на экранах в ТЦ и общественных местах, будет еще скромнее.

Если же вы планируете снять рекламный продукт для одного из центральных каналов, придется раскошелиться. Стоимость минуты здесь обойдется в разы дороже, чем на других площадках. Однако оценка экспертов гласит, что такая реклама самая эффективная.

Помимо услуг по созданию контента, наше рекламное агентство предлагает помощь в его размещении на ведущих каналах страны.

Источник: https://www.formula-advert.ru/tseny

Виды и цена рекламы на телевидении

Виды и цена рекламы на телевидении

Несмотря на появление интернета, телевидение осталось на прежнем уровне популярности. Его смотрят взрослые и дети. Именно поэтому при возникновении необходимости увеличить объемы продаж либо заказа услуг, повысить уровень узнаваемости бренда разрабатывают телевизионную рекламу.

По статистике, телевизионная реклама является наиболее эффективным средством для достижения необходимых целей. Вслед за ней идет реклама в интернете, однако менталитет наших граждан больше склонен доверять первому виду, нежели верить Всемирной паутине.

Телевизионная реклама обладает рядом особенностей, а именно:

  1. Охват зрителя. С помощью телевидения можно достичь максимального охвата аудитории, тем самым увеличить объемы продаж, повысить узнаваемость какого-либо бренда и так далее. Чтобы максимально быстро достичь необходимого результата допускается возможность рекламировать продукт на нескольких телеканалах..
  2. Творческая мощь. Доказано, что с помощью телевидения можно достичь максимального контакта с конечными потребителями, донося до них нужную информацию.
  3. Управление ценностями. Научно доказано, что с помощью телевидения можно достигать даже изменения человеческих ценностей. Реклама на телеканалах может изменить даже жизненные ценности, мировоззрение, политические взгляды и так далее. Для достижения максимального эффекта достаточно разработать «цепляющую» рекламу.

Основными преимуществами телевизионной рекламы принято считать:

  • возможность одновременного использования графики и звукового сопровождения;
  • высокий уровень вовлеченности зрителя;
  • множество разнообразных программ позволяют подбирать целевую аудиторию;
  • сильное психологическое воздействие на зрителя, скрытое побуждение на необходимость покупки.

Из недостатков:

  • высокая ценовая политика телевизионных каналов на размещение;
  • возможное негативное восприятие рекламной компании зрителем;
  • принцип повторения. Рекламную акцию будут смотреть одни те же зрители;
  • высокая цена изготовления рекламы.

Виды

Телевизионная реклама может быть нескольких видов, а именно:

  • рекламный ролик;
  • рекламно-технический фильм;
  • рекламно-престижный фильм;
  • заставка;
  • телеобъявление;
  • спонсирование телепередач;
  • активное участие в различных программах;
  • дикторский текст либо бегущая строка;
  • реклама не на телевидение, но с его помощью;
  • реклама по кабельному телевидению.

Рекламные ролики

Рекламный ролик может быть игровым, мультипликационным либо документальным. Основные преимущества: прямое психологическое воздействие на зрителей. Недостатки:

  • высокая себестоимость;
  • эффект навязчивости;
  • если роликом прерывается какая-либо передача либо фильм, он может негативно восприниматься зрителем.

Стоит отметить, что ролики могут различаться между собой как по времени, так и по уровню изложения необходимых сведений до зрителя.

Часто используется при рекламировании автомобилей либо различного оборудования промышленных масштабов, а также различных лицензий, технологий и так далее. В первую очередь она должна вызвать интерес у специалистов определенной области.

На международном рынке рекламы, такой подход называется еще «промышленным». Объем сведений, которые нужно донести через рекламу, может достигать 20 минут эфирного времени, в зависимости от целей, преследуемых в конечном итоге.

Рекламно-престижный фильм

Особенностью этого вида является не прямое рекламирование товара либо услуг. Во многом такая реклама служит для формирования общественного мнения, рассчитана как для специалистов в определенных кругах, так и обычных граждан.

Часто сюжет фильма рассказывает не о каком-либо конкретном товаре, а о том, как он появился на свет. В нем могут содержаться сведения:

  • о компании-изготовителе;
  • об условиях, при которых изготавливается товар;
  • о квалифицированном персонале, современном оборудовании, технологии производства и так далее.

Преимуществом такого рекламного фильма является эффективное взаимодействие не только с конечным потребителем, но и с оптовыми клиентами (фильм для них выглядит как небольшая презентация).

Особенностью такой рекламы является ее продолжительность – до 45 минут.

Заставка

Одна из разновидностей телевизионной рекламы, представляющая собой статичное изображение какого-либо товара без сопровождения диктора. Часто используется в сочетании с музыкальными композициями.

Важно, чтобы заставка была короткой и одновременно «цепляющей». Структура не должна быть сложной, чтобы не возникало трудностей во взаимодействии с аудиторией.

Максимального эффекта можно получит, если она будет появляться во время прогноза погоды или интересного шоу, собирающего вокруг себя немало зрителей.

Телеобъявление

Телеобъявление – вид рекламы, продолжительностью всего в несколько секунд. Отличительной особенностью является то, что необходимо передать только суть товара либо услуги. Реклама включает в себя:

  • дикторское сопровождение;
  • графику.

К примеру, диктор сообщает о поступлении товара в какой-либо интернет-магазин, а графическое изображение дополняет речь, где указывается адрес магазина и его контактные данные.

Спонсорство передачи

Этот вид рекламы лучше рассмотреть на примере. Компания предлагает спонсировать выпуск популярного шоу, а ведущий в свою очередь не перестает повторять имя спонсора, его контактную информацию и чем он занимается.

Допустим, компания занимается продажей бытовой техники. Соответственно, ведущий будет говорить, что спонсором нашего шоу является магазин ( его наименование), где можно купить что-либо в дом по выгодным ценам. Преимуществом такой рекламы является существенный прирост клиентов.

Из недостатков:

  • огромная сумма затрат на спонсорство;
  • навязчивость.

Стоит отметить, что на сегодня этот вид рекламы часто используется многими крупными компаниями.

Прямое участие в популярных телепрограммах

Относится к скрытому виду рекламы. К примеру, передача создана для того чтобы ознакомить потребителя с качеством производимых продуктов питания.

Соответственно, можно стать участником этой передачи и рассказать о технологии изготовления на своем предприятии, какое современное оборудование используется и так далее.

В ходе дискуссии называется фирма-изготовитель, что, по сути, и является рекламой.

Преимуществом такого рода рекламы является тот факт, что участие в программе не является рекламой и таким образом она не подлежит к оплате.

Дикторская речь либо бегущая строка

Такой вид рекламы относится к наиболее дешевому и в тоже время эффективному варианту донести информацию до зрителей. В чем суть? Все банально: в нижней части телевизора время от времени будет появляться бегущая строка, где указывается необходимая информация.

Говоря о дикторском варианте, то здесь тоже все просто: к примеру, идут новости, ведущий, рассказывая о событиях в стране и за ее пределами, изредка говорит рекламу.

Трансляция

На сегодня существует масса различных мероприятий, которые не создаются телевидением, а только транслируется. К примеру:

  • спортивные мероприятия;
  • выставки и так далее.

Здесь важно поместить рекламу своей компании на щитке, вывески и т. д. таким образом, чтобы она попа в эфир.

Благодаря этому можно абсолютно бесплатно рекламировать свой продукт через телевидение.

Для понимания сути, приведем пример: телеканал транслирует футбольный мат. Стадион перед матчем установил рекламные щиты, которые в дальнейшем также показываются на экране телевизора. Футбольные фанаты у телевизоров без труда могут прочитать ее и отдать свое предпочтение рекламируемому товару либо услуге.

В свою очередь рекламодатель, подписав рекламный контракт со стадионом, автоматически попадает на телеканалы (причем бесплатно). Такой подход к рекламе часто используется производителями спортивного инвентаря и амуниции.

Кабельное телевидение

Ключевым преимуществом этого вида рекламы является:

  • избирательность;
  • относительно низкий ценовой диапазон;
  • высокая гибкость.

Благодаря рекламе на кабельном телевидении можно охватить конкретную целевую аудиторию за счет специальных программ спортивных новостей, развлекательных и музыкальных передач и так далее.

Из-за того, что кабельное телевидение транслируется в конкретном регионе, цена будет невысокой, а эффект будет замечен уже после первых дней.

Гибкость заключается в том, что рекламная компания может иметь любую продолжительность, в зависимости от того какой ее вид, и в какое время используется.

Процедура согласования и размещения

Планировать размещение рекламы на телевидении необходимо примерно за 3 – 6 месяцев. Во многом это связано с большим количеством заявок от рекламодателей, и, как правило, нехватки эфирного времени.

Сама процедура согласования и размещения заключается в следующем:

  1. Заявитель обращается на выбранный канал с просьбой о размещении его рекламы.
  2. На основании обращения подписывается договор о предоставлении эфирного времени.
  3. После этого разрабатывается медиаплан сотрудниками канала (допускается возможность его разработки самим заявителем).
  4. После этого медиаплан проходит процедуру согласования с заявителем и телеканалом.
  5. Если обе стороны все устраивает, согласовывается эфирное время, когда реклама будет появляться на телеканале (утреннее время, обеденное, вечернее).

Особое внимание необходимо всегда уделять времени размещению, поскольку от него зависит охват аудитории и конечный результат рекламной компании.

Стоимость

Число телезрителей напрямую зависит от времени суток и передачи, которая транслируется на телеканале. Традиционно цена за рекламу отталкивается от количества зрителей, которые просматривают в определенное время суток канал.

У каждого канала имеется прайс по цене за минуту рекламы. Конечная стоимость зависит от временной сетки и времени транслирования.

Если возникает ситуации, при которой длина каждого ролика отличается между собой, то конечная цена определяется пропорционально длине каждой рекламы.

К примеру, если за ролик в полминуты нужно заплатить 100 тысяч рублей, то за 15 секунд – 50 тысяч.

Многие телеканалы устанавливают фиксированную цену на рекламу, продолжительностью менее 10 секунд.

Такой подход к формированию цен используется и в газетах, где все зависит от количества тиража и самого издателя

Зависимость от рейтинга

Вышеуказанный метод расчета стоимости рекламы на телевидении больше подходит для региональных каналов, где охват аудитории небольшой.

Крупные каналы, в процессе определения цены берут во внимание свой рейтинг.

Стоимость рейтинга – это себестоимость показа одной передачи или ролика, набравшего рейтинга, приравненного к проценту. При таком подходе рекламодатель должен будет заплатить исключено за определенное число зрителей, которым будет показана реклама.

Нередко базовый рейтинг обозначается GPR. Фиксация себестоимости GPR осуществляется с помощью рыночного подхода. Для этого разработан специальный метод, который заключается в суммировании общего притока финансового капитала от рекламодателей за один календарный, после чего сумма делится на суммарный объем рекламы.

Простыми словами, бюджет подлежит разделу на число проданных GPR, а полученная цифра является ценой одного пункта GPR.

По этой причине, цена на рекламную компанию крупными телеканалами может варьироваться от 100 тысяч рублей и выше. Нередко она достигает нескольких миллионов рублей.

Со слов самих рекламодателей период окупаемости затрат составляет порядка 1 месяца.

Образец спонсорской рекламы на ТВ представлен в данном видео.

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: http://znaybiz.ru/predprinimatelskaya-deyatelnost/razvitie/reklama/na-televidenii.html

Размещение рекламы на телевидении, стоимость, цены на ТВ

Виды и цена рекламы на телевидении

Реклама на телевидении — это один из самых результативных способов продвижения различных товаров и услуг. Рекламу на телевидении видят миллионы людей в разных городах и в разное время суток. ролик можно одновременно смотреть и слушать, что позволяет удерживать внимание человека на рекламируемом товаре.

Реклама на телевидении удовольствие не из дешевых, но несмотря на это, подобный вид рекламы быстро окупается, увеличивает количество продаж и клиентов, выводит бизнес на новый уровень и повышает имидж компании.

Размещение рекламы на центральных телеканалах имеет большие плюсы:

  1. Большой охват аудитории
  2. Запоминающиеся образы и звуки
  3. Подходит для рекламы различных товаров и услуг.

— Федеральное размещение рекламы на ТВ 

Федеральное размещение рекламы на ТВ подразумевает размещение рекламы на всю Россию.

— Региональное размещение рекламы на телевидении

Региональное размещение рекламы на ТВ подразумевает размещение рекламы на в отдельном регионе,городе,для того ,чтобы узнать стоимость Вам нужно  выбрать регион для размещения рекламы,или отправить заявку нашим менеджерам.В каждом регионе,городе стоимость размещения рекламы разная.

— Размещение рекламы на каналах Триколор ТВ

Стоимость рекламы на телевидении зависит от телеканала, срока проведения рекламной кампании и продолжительности рекламного видеоролика. Нашим клиентам мы предлагаем размещение на региональных и федеральных каналах по оптимальным ценам.

В чем помогаем мы при размещение рекламы на ТВ? 

  1. Мы выполняем единичные и крупные заказы.
  2. Мы предлагаем выгодные условия по размещению рекламы на телевидении.
  3. Мы готовы разработать для вас наиболее эффективный медиа-план и разместить рекламу на канале центрального телевидения или региональных каналах.
  4. Мы знаем специфику и особенности рекламы на телевидении и сможем предложим Вам эффективные варианты, чтобы реклама дала результат.
  5. Мы предоставляем скидки для наших постоянных клиентов.

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Благодаря рекламе на телевидении крупные и маленькие компании привлекают внимание огромной аудитории к своей продукции или услугам. Главное правильно выбрать список телеканалов, по которым будет транслироваться рекламный ролик.

Если ваша компания предоставляет услуги или товар только в регионе, то целесообразней дать рекламу на областных кабельных каналах, а крупным компаниям, которые ведут свою деятельность по всей России необходимо подать рекламу на федеральных телеканалах, которые охватывают многомиллионную телевизионную аудиторию.

РЕЙТИНГИ НА ТВ

Многие телеканалы продают рекламу именно по рейтингам, а продажу минут осуществляют только каналы с низким рейтингом. Этот метод набрал большую популярность за последние годы. Рекламодатель покупает рейтинг, а не временной отрезок.

Цена рейтинга это стоимость показа ролика, который в свою очередь набирает рейтинг, равный одному проценту. В этом случае рекламодатель платит за определенное количество зрителей, которым бы он хотел рассказать о своем продукте или услуге.

Базовый или накопленный рейтинг обозначается термином GRP. Существует расчет, суть которого состоит в суммировании рейтингов всей рекламной кампании за год и делится на весь объем рекламы. Т.е. бюджет делится на проданные GRP и получается стоимость одного пункта GRP или СРР.

В данном месяце очень важно использование продавцом эфирного времени и рекламодателем рейтинга одной и той же компании, проводящей социологические исследования. Исследовательские фирмы пользуются разными способами для сбора информации и по-разному их обрабатывают. Некоторые компании используют телефонные опросы, а кто-то применяет пиплметры.

Плата за запрос (или PI) – это  система, в которой рекламный видео ролик запускается в эфир в любое время суток и любое количество раз. В этом случае рекламодатель за рейтинги или временной отрезок не платит, но при этом канал получает прибыль от сделок, который рекламодатель заключил, используя рекламную площадку телеканалов.

Но есть и сложности в использовании такой системы. Телекомпаниям сложно контролировать прибыль, полученную рекламодателем. Но и рекламодателю достаточно сложно планировать в какой период времени наиболее интенсивный спрос, ведь реклама выходит в неизвестное ему время. Тем более, если эфирная сетка телеканала вся расписана, то реклама может не выйти.

О скидках, комиссионных и наценках Существуют различные виды надбавок  за размещение  ролика — за срочность за размещение в определенный сезон, за размещение ролика последним или первым в рекламном блоке.

У системы подачи рекламы на телевидении есть свои нюансы.

Например, некоторые телекомпании дают скидки за размещение рекламы только на определенном канале или на нескольких каналах, входящих в состав телевизионного холдинга.

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТВ ЦЕНЫ

Телевидение  — это наиболее популярное СМИ.

Телевидение сохраняет лидирующие позиции среди источников получения информации населением России.

Размещение рекламы на телевидении по низким ценам — одно из основных направлений работы нашей компании.

  • Имеем большой опыт взаимодействия с телеканалами и крупными агентствами.
  • 17 лет на российском рынке медиа-баинга.
  • Предлагаем полный комплекс рекламных услуг: изготовление видео продукции, размещение рекламы на радио, размещение рекламы на телевидении, размещениерекламы на наружных носителях.
  • Мы предлагаем нашим клиентам оптимальные цены на размещение ТВ рекламы, благодаря большому объему размещения и низкому проценту комиссии.

От чего зависит цена рекламы на телевидении

Цена рекламы на телевидении зависит от региона охвата, времени выхода видеоролика, сезонного коэффициента и многих других параметров.

Качество рекламного продукта и его привлекательность для целевой аудитории являются залогом успеха телевизионной рекламной компании. Под успехом рекламы на телевидении, мы понимаем, широкий охват аудитории, ожидаемое соотношение количества показов к количеству покупок, спровоцированных рекламным роликом.

Профессионально и эффективно проведем рекламную компанию на ТВ в или по все России. Цена рекламы на телевидении отличается в зависимости от региона и планируемого охвата аудитории.

Специалисты нашего агентства составят
для Вас индивидуальную программу на рекламу на телевидении, цены предложат в соответствии с Вашими возможностями и потребностями, проведут бесплатные консультации и ответят на интересующие вопросы: сколько стоит реклама на телевидении в вашем регионе , какая стоимость рекламы на ТВ по всей России, как меняется стоимость рекламы на телевидении с учетом сезонного коэффициента, за счет чего могут быть снижены цены на ТВ рекламу и т.д.

Как рассчитывается цена рекламы на телевидении?

Цены на рекламу на телевидении в рассчитываются в зависимости от ТВ канала, хронологии ролика, времени выхода, региона. Чтобы рассчитать стоимость размещения рекламы на ТВ, оставьте заявку на нашем сайте. Условия размещения на телевидении, предварительные цены на размещение рекламы на ТВ представлены на страницах каждого канала.

Если вы хотите разместить рекламу на телевидении в регионе Росси или с охватом на всю страну, оставьте заявку на нашем сайте и мы подготовим для вас подробный медиаплан с сезонными коэффициентами, скидками и акциями.

Источник: https://mediaplayback.ru/advertising/reklama-na-tv/

Реклама на телевидении

Виды и цена рекламы на телевидении

Телевидение — самое доступное и распространенное СМИ.
Телевизор ежедневно смотрит многомиллионная аудитория, поэтому реклама на ТВ обладает большими шансами донесения необходимой информации о товаре или услуге, по сравнению с другими рекламоносителями.

Преимущества рекламы на телевидении

  • верхняя часть воронки продаж;
  • широкие возможности охвата;
  • наиболее низкая стоимость контакта в пересчете на 1% населения (CPP);
  • самое эффективное медиа с точки зрения воздействия;
  • возможность таргетирования целевых групп.
  • Авторитетность СМИ. Сведениям, полученным посредством ТВ, люди склонны доверять, а значит, телереклама будет воспринята ими в позитивном ключе, создавая у аудитории благоприятное отношение к объекту рекламы.
  • Телевидение универсально.

    Пользуясь им, как механизмом продвижения, можно рекламировать практически любые товары или услуги, формируя имидж продукта и узнаваемость бренда.

  • Способподачи информации в виде визуального и звукового воздействия на зрителя позволяет отлично донести любые рекламные идеи, при этом телевизионная реклама хорошо запоминается.

Наши возможности по размещению рекламы на тв

Размещение рекламы на всех телеканалах национального и регионального уровня.

«Аллен-Медиа» проводитполный комплекс работ, необходимых для эффективной рекламной кампании:

  • определение и анализ целевой аудитории;
  • анализ активности конкурентов;
  • разработка стратегии по продвижению товара или услуги;
  • тактическое медиапланирование и медиабаинг;
  • наши специалисты, руководствуясь большим опытом планирования и реализации рекламных ТВ-кампаний, помогут вам обеспечить достижение максимального результата при минимальных затратах;
  • многолетнее сотрудничество агентства с крупнейшими медиа-селлерами, осуществляющими продажу ТВ рекламы, позволяет получать конкурентоспособные условия размещения;
  • обширная база региональных (местных, локальных) телеканалов и долговременный опыт общения, позволяет нам оперативно запрашивать и получать индивидуальные условия размещения из любой точки России;
  • круглосуточный доступ эфирным сеткам телеканалов позволяет в режиме реального времени следить за наличием телевизионного инвентаря и свободных рекламных блоков для размещения вашего видеоролика;

особый подход к каждому клиенту. Мы подберем тот вид ТВ рекламы, который будет отвечать всем вашим требованиям: размещение видеороликов на региональном и федеральном ТВ, спонсорские интеграции и продакт-плейсмент, специальные сюжеты и программы.

Нестандартное размещение в рамках стратегии коммуникации

  • спонсорство на ТВ;
  • продакт-плейсмент (product placement);
  • коммерческие и новостные сюжеты;
  • создание специализированных программ, рубрик;
  • видео продакшн.

Стратегическое планирование рекламной кампании

  • расчет необходимых медийных показателей (охват, частота и др.);
  • выбор телевизионных каналов;
  • прогноз уровня знания и лояльности к бренду после проведения рекламной кампании;

Тактическое планирование

  • составление медиаплана с указанием точного времени выхода рекламы, программы, рекламного блока, прогнозируемого рейтинга, стоимости каждого выхода ролика.

Отчетность по размещению рекламы на ТВ

  • предоставление эфирных справок от телевизионных каналов;
  • предоставление данных независимого мониторинга TNS Russia.

Приобретая полное сервисное обслуживание в одном агентстве, вы экономите деньги и сохраняете целостность концепции кампании.

https://www.youtube.com/watch?v=wvqWkFGtpqo

Кроме того, следует учитывать тот факт, что эффективность рекламы на телевидении значительно возрастает, если используются также другие медиа-каналы –  реклама на радио, ООН, реклама в интернет, различные промо акции.

Реклама на ТВ: федеральное и региональное телевидение

В зависимости от целей и задач рекламной кампании мы можем заняться размещением рекламы на ТВ на федеральном и региональном уровне (Москва и другие регионы).

Если Ваши усилия направлены, в первую очередь, на определенный регион, нет смысла сразу приобретать эфирное время федеральных каналов.

Региональная ТВ реклама имеет все преимущества этого вида коммуникации и при этом обойдётся значительно дешевле (ведь цена рекламы на телевидении во многом зависит от охвата зрителей).

Реклама на региональном телевидении может стать дополнением к федеральной, недорогим способом ещё раз рассказать о товаре или услуге представителям целевой аудитории конкретной области. Вот почему этот пункт часто включается в медиаплан.

Источник: http://www.allenmedia.ru/reklama-na-tv

BankirKi
Добавить комментарий