Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Содержание
  1. Преимущества интернет-рекламы
  2. Плюсы контекстной рекламы
  3. Достоинства баннерной рекламы
  4. Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году
  5. Контекстная
  6. В социальных сетях
  7. Продакт-плейсмент
  8. Вирусный вид
  9. Баннерная
  10. Тизерная
  11. E-mail-рассылка
  12. Взаимодействие с аудиторией
  13. Недостатки
  14. Ситуация на рынке на 2018 год
  15. Какие виды рекламы можно использовать в интернете
  16. Медийная реклама
  17. Контекстная реклама
  18. Таргетированная реклама в соцсетях
  19. Вирусная реклама
  20. Тизерная реклама
  21. Дополнительные виды рекламы в интернете
  22. Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up
  23. Реклама на
  24. Тематические сайты
  25. E-mail рассылки
  26. Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы
  27. Особенности размещения рекламы на собственном сайте
  28. 8 главных трендов маркетинга в 2018 | Полезные статьи MyAcademy
  29. 1. Онлайн трансляции
  30. 2. Искусственный интеллект 
  31. 3. Микровлиятели
  32. 4. Контент-маркетинг
  33. 5. Поколение Z
  34. 6. Персонализация
  35. 7. Защита конфиденциальности
  36. 8. Интерактивность
  37. Вывод
  38. Статистика рекламы
  39. Какие виды существуют
  40. Интернет
  41. Инстаграм и фейсбук
  42. Другие виды
  43. Статистика в некоторых странах
  44. Наружная реклама
  45. продвижение
  46. Заключение

Преимущества интернет-рекламы

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

В настоящее время интернет-реклама является популярным и перспективным средством продвижения товаров и услуг. Объемы онлайн продаж превышают реализацию продукции традиционными способами. При этом затраты на рекламу в интернете значительно ниже, чем в привычных СМИ, что позволяет сократить рекламный бюджет.

Рисунок 1. Преимущества рекламы в Интернете. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, основными преимуществами интернет-рекламы по сравнению с остальными методами продвижения считаются:

  • Точный таргетинг – направленность на целевую аудиторию. Интернет технологии позволяют точно определить параметры для сегментирования потенциальных и реальных потребителей: местоположение, интересы пользователей, поло-возрастные характеристики и др.
  • Контакт «один на один». Каждый пользователь находится в непосредственном контакте с интернет-ресурсами, осуществляя поиск необходимой информации. Коммуникации становятся персонализированными, поэтому и вызывают доверие со стороны потенциальных покупателей.
  • Влияние на разные каналы восприятия. Реклама в интернете способна задействовать все каналы восприятия потенциальных потребителей: вербальные, визуальные, которые влияют на эффективность данной рекламы при наименьших затратах.
  • Полное соответствие интересам пользователей. Знание своей целевой аудитории позволяет настроить эффективную рекламную кампанию в интернете. Постоянный мониторинг дает возможность оценить поведение посетителей и совершенствовать сайты исходя из проведенных исследований.
  • Гибкость и оперативность. В любой момент рекламу в интернете можно создать, изменять или вовсе прекратить в зависимости от потребностей и запросов пользователей.
  • Приемлемая стоимость. Провести рекламную кампанию в интернете может позволить себе даже индивидуальные предприниматели или начинающие свой бизнес малые предприятия. В расчете на одного привлеченного клиента затраты на интернет рекламу в 5-10 раз ниже, чем в традиционных СМИ. Поэтому не только для крупных компаний, но и для представителей малого бизнеса открывается возможность выхода на мировой рынок.
  • Даже корректирование рекламы при необходимости под свою целевую аудиторию, географическое положение и время дешевле, чем на радио и телевидение.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Замечание 1

И самое главное преимущество рекламы в интернете – это ее точный прогноз и оценка эффективности. В интернете можно воспользоваться специальными сервисами для подсчета статистки посещений сайта, кликов и переходов.

Среди недостатков интернет рекламы самым значимым является недоверие покупателей к совершению покупок в сети. Также отмечают отсутствие доступа и высокой скорости интернет передачи. И конкуренция в интернете довольно большая, поэтому для привлечения потребителей необходимо создать уникальное предложение.

Плюсы контекстной рекламы

Определение 1

Контекстная реклама – это широко распространенный способ продвижения продукции в интернете. Она позволяет предоставлять пользователю информацию, в которой он наиболее заинтересован, что и является ее основным преимуществом.

Кроме этого основные достоинства контекстной рекламы следующие:

  • Большой охват аудитории. Каждый второй человек на земле является пользователем интернета. Многие компании переносят свой бизнес в интернет, специалисты уходят с офиса на удаленную работу на дому, студенты учатся дистанционно и т.д. При этом аудитория традиционных СМИ уменьшается.
  • Неоспоримым преимуществом контекстной рекламы является оперативность, то есть быстрый запуск рекламной кампании. Для этого необходимо составить объявление, пройти модерацию (проверку на соответствие установленным правил размещения рекламы) и оплатить заказ. Эта процедура занимает несколько часов и в течение дня реклама может быть запущена.
  • Небольшой начальный капитал. Для начала продвижения своей продукции нужен минимальный бюджет, поэтому даже малый бизнес способен рекламировать товары и услуги и конкурировать с крупными компаниями.
  • Стоимость контекстной рекламы – это цена за клик, посетитель кликнул на объявление, перешел на сайт, с бюджета списывается определенная сумма. В любом случае такая реклама в 2-3 раза дешевле своих аналогов в средствах массовой информации.

Замечание 2

Еще один главным плюсом контекстной рекламы выделяют получение быстрого результата. После запуска рекламы, звонки и заказы начнут поступать мгновенно.

Достоинства баннерной рекламы

Определение 2

Баннерная реклама – это еще один популярный вид интернет рекламы, который заключается в размещении графических, текстовых и анимированных блоков (баннеров) на самых посещаемых ресурсах.

Основные преимущества баннеров – те же, что и у контекстной рекламы. Но ключевыми плюсами именно баннерной рекламы выделяют следующие:

Рисунок 2. Преимущества баннерной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Баннерная реклама является экономически целесообразным способом продвижения по сравнению, например, с наружной рекламой.

Для компании создать баннер обойдется намного дешевле, чем разработать, напечатать, разместить и обслуживать уличный стенд.

Баннер достаточно разработать и затем размещать где угодно и сколько угодно времени до его устаревания. Стенды необходимо заказывать для каждого носителя, что увеличивает рекламный бюджет.

Ключевое достоинство баннерной рекламы – это работа на имидж компании или бренда. Интерактивность, использование анимации и высокое качество – это основные условия узнаваемости и запоминаемости рекламируемого объекта (товар или бренд). Это способствует появлению интереса у пользователя и вероятности покупки.

Благодаря современным информационным технологиям в небольшое графическое изображение можно вместить большой объем полезной для пользователя информации. Прецессионный подход к созданию такой картинки позволяет сделать не просто яркое и красивое изображение, а целый мини-фильм.

В маркетинге зрительная память играет значительную роль. Благодаря ей в сознании потребителя после просмотра рекламы создается имидж компании или бренда. Баннерная реклама не исключение. Она формирует визуальные образы с помощью увлекательных интерактивных изображений, увидев которые потребители заинтересовываются и совершают покупки.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/preimuschestva_internet-reklamy/

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Реклама в интернете – это не что иное, как рекламирование различных товаров и услуг, в том числе и повышение узнаваемости какого-либо бренда.

Данный вид рекламы является аналогичной той, которую мы привыкли смотреть по телевизору, читать в газетах и журналах, только с небольшим нюансом – она имеет множество разновидностей в сети.

В интерне существует немало разновидностей рекламы, а именно:

  • контекстная;
  • в социальных сетях;
  • продакт-плейсмент;
  • вирусная;
  • баннерная;
  • тизерная;
  • e-mail рассылка.

Контекстная

Считается наиболее популярной. Ее особенность заключается в том, что она показывается исключительно тем пользователям, который часто ищут определенную информацию. К примеру, пользователь ищет в интернете сведения об автомобилях, соответственно, ему будет показана контекстная реклама именно про этот вид транспорта.

Наиболее востребованными площадками на рынке контекстной рекламы являются:

  • Гугл («Adwords»);
  • Яндекс.Директ;
  • Бегун.

Каждая площадка предлагает несколько подвидов контекстной рекламы:

  • Serp – реклама будет отображаться на страницах, отображаемые по результату поискового запроса;
  • тематическая реклама – отображается исключительно на порталах, которые были включены в рекламную сеть.

Достоинствами данного вида рекламы принято считать:

  • достижение конкретных целей в максимально короткие сроки. Целевая аудитория набирается в первый день запуска рекламной компании;
  • расширенные настройки рекламной компании. Можно настроить показ рекламы ограниченному кругу пользователей. К примеру, для тех, кто ищет подобную информацию в сети;
  • простота в отслеживании эффективности рекламной компании.

В социальных сетях

Такой вид рекламы только начинает набирать своих оборотов. Часто социальные сети предоставляют возможность рекламодателям использовать несколько подвидов реклам:

  • оплата за показ;
  • либо оплата за клик.

В зависимости от того, какую цель преследует каждый работодатель, делается выбор в пользу того или иного подвида.

https://www.youtube.com/watch?v=mdU8JXn1AHM

При желании рекламодатель имеет полное право обратиться к администраторам групп напрямую, тем самым увеличивая не только эффективность своей рекламы, но и сокращает свое время на рекламные настройки в социальных сетях. Использование такой рекламы будет немного дороже, но эффективность вырастит в разы, поскольку можно подобрать для себя группу, которая наиболее подходит по своей тематике.

Достоинствами рекламы в социальных сетях являются:

  • как и контекстный вид рекламы, эта обладает гибкой системой настройки;
  • популярность социальных сетей позволит существенно увеличить узнаваемость бренда, объем продаж и так далее;
  • можно при небольшом капитале существенно увеличит свою прибыль.

Продакт-плейсмент

Данная разновидность рекламы стала набирать популярность относительно недавно (всего несколько лет). Ее использует в онлайн играх. Как она проявляется? Все довольно просто. К примеру, игрок играет определенным персонажем. На его одежде изображен логотип какого-либо бренда или ссылка на сайт.

Однако здесь нужно учитывать и недостатки, проявляемые в виде:

  • ограниченного числа пользователей, которые ее смогут видеть;
  • дороговизны (разработка логотипа существенно увеличивает ее ценовой диапазон).

Из преимуществ:

  • реклама может быть неограниченной по срокам;
  • отлично подходит для рекламы каких-либо вновь созданных онлайн игр.

Важно помнить: такой вид рекламы может нести и негативные последствия. К примеру, аудитория может не принять ее и тогда эффективность может не только остаться на одном уровне, но и резко упасть.

Вирусный вид

Такая разновидность рекламы позволяет достичь максимальной эффективности с минимальными вложениями. Она заключается в распространении бесплатной, но параллельно с этим востребованной информацией.

К примеру, рекламодатель снимает видеоролик, в котором рассказывает о том, как нужно устанавливать свой блог на хостинг.

В каком-либо месте незаметно для аудитории он говорит, что для успешного развития блога необходимо разработать дизайн, и тем самым рекламируя свои услуги.

Посмотрев ролик, пользователь начинает делиться им со своими друзьями. Таким образом, по цепочки происходит развитие вирусной рекламы.

Преимуществом является возможность проведение рекламной акции без капиталовложения. Из недостатков считается сложность в разработке вирусной рекламы, а также долгий период ожидания.

Баннерная

Баннерный вид рекламы полностью идентичен той, которую можно увидеть в газетах и журналах. Яркое объявление любых размеров размещается на сайтах, после того как пользователей оно заинтересовало он кликает по нему и переходит на определенный ресурс. Простыми словами, баннер — это графическое изображение.

Сейчас баннер может использоваться в виде анимационного ролика, который существенно увеличивает эффективность.

Кроме того, баннер включает в себя несколько подтекстов:

  • побуждение к действию;
  • увеличение узнаваемости бренда.

Себестоимость такой рекламы во многом зависит от таких факторов:

  • посещаемость ресурса, где он будет размещаться;
  • его размер;
  • месторасположение на сайте.

В среднем, цена варьируется от 1000 до 2000 рублей. Из преимуществ выделяют:

  • скорость достижения результата;
  • относительно низкий ценовой диапазон.

Важно помнить: для достижения максимальной эффективности необходимо приложить максимум усилий для создания красочной рекламы.

Тизерная

Под определением «тизер» подразумевают статистическое либо анимационное объявление, размещаемое на сайтах в сети. Его отличительной особенностью считается то, что он никогда не говорит прямо о своей рекламе. Проще говоря, он заинтересовывает, используя при этом различные уловки.

К примеру, выражение «Он наловил рыбы за 3 часа 20 кг». Перейдя по такой ссылке, рыболов узнает, что для этого использовалась приманка такой-то фирмы, и здесь ее можно приобрети.

Преимуществами тизерной рекламы принято считать:

  • низкий ценовой диапазон;
  • максимальное достижение эффективности;
  • результат достигается в максимально сжатые сроки.

E-mail-рассылка

Эта разновидность рекламы считается наиболее старой, но, несмотря на это она используется и сейчас. Ее суть заключается в вирусной рассылке одного и того же письма с рекламой товара, услуги либо бренна миллионам обладателям своих почтовых ящиков в интернете.

В этом варианте рассылке лучше назвать минусы, нежели плюсы:

  • многие используют электронную почту исключительно для одноразовых нужд. К примеру, для регистрации в социальных сетях;
  • по статистике, всего 15% пользователей читают входящие письма или хотя бы их открывают.

Чтобы заинтересовать пользователя рекламным письмом необходимо потратить максимально сил для написания «цепляющей» статьи.

Взаимодействие с аудиторией

В процессе разработки рекламной компании нужно учитывать особенности каждого пользователя. У них разные вкусы, предпочтения и политические взгляды.

Для достижения максимального эффекта следует сузить круг пользователей, которые вероятней всего и отдадут свое предпочтение рекламируемому товару, бренду и так далее.

Для лучшего взаимодействия с аудиторией необходимо осуществлять фильтрацию по возрасту, региону проживания (к примеру, если компания работает по Воронежу, нет необходимости рекламировать ее в Москве) и даже по политическим взглядам.

По этой причине необходимо с максимальной ответственностью подходить к подбору целевой аудитории для эффективного взаимодействия.

Если же пренебречь подбором целевой аудитории – эффективность будет приравнена к нулю, и тогда можно говорить о провале рекламной компании.

Одним из ключевых преимуществ рекламных компаний в сети является возможность расчета эффективности по каждой отдельно взято площадки.

Ключевым показателем эффективности считается коэффициент CTR, который позволяет определить соотношение показов объявлений и объем пользователей, совершивших по отношению к нему какие-либо действия.

Простыми словами CTR показывает процент пользователей, заинтересовавшихся в конкретном объявлении. Его процент во многом зависит от разновидности рекламы.

К примеру, баннерный вид рекламы доступен всем пользователям без исключения, поэтому процент CTR редко превышает отметки 1%. Говоря о контекстной рекламе, то CTR будет превышать 20 – 30% (показывается ограниченному числу пользователей, соответственно процент заинтересованных выше).

Показатель CTR позволяет узнать эффективность рекламы исключительно на своем персональном сайте.

Он не может определить ожидаемый доход, поскольку неизвестно, перейдя по ссылке, пользователь сделает заказ продукции или нет. Может быть, для него цена окажется высокой и он не сделает заказ.

Для рекламодателей в обязательном порядке необходимо знать о показателях CPM и CPC. Это параметры, определяющие бюджет рекламной акции. В ситуации с CPM рекламодатель совершает оплату исключительно за показы (цена определяется на каждую 1 тысячу показов).

Такой вариант формирование ценовой политики можно использовать в некоторых случаях:

  • площадка обладает яро выраженной аудиторией, которой явно окажется интересным предложение;
  • пользователи сайта постоянно меняются, что весьма удобно, поскольку одним и тем же объявление надоест, и деньги потраться впустую;
  • рекламодатели уверенно в том, что объем кликов по объявлению будет достаточным для того, чтобы утверждать в выгодности такого способа формирование цены.

В других ситуациях такой вид оплаты за рекламную компанию будет нецелесообразен, поскольку при огромном числе просмотров и переходов, эффективность будет крайне малой.

Вторым наиболее востребованным способом считается показатель CPC. Его отличительной особенностью является оплата за каждый клик. Его преимуществом является тот факт, что рекламодатель совершает оплату исключительно в том случае, если пользователь сделал клик по объявлению.

Исходя из этого, можно сделать вывод: для достижения максимальной эффективности рекламной компании необходимо учитывать все мельчайшие подробности.

Недостатки

Как уже отмечалось выше, преимуществ рекламы в сети немало, что касается недостатков, то они заключаются в следующем:

  • огромная конкуренция;
  • небольшой уровень доверия пользователей (небольшое число пользователей готовы покупать рекламируемый продукт);
  • есть большая вероятность «слить» свой капитал, если нет опыта или достаточно объема знаний для проведения рекламной акции.

Несмотря на это, статистика показывает, что российские пользователи с каждым годом увеличивают объемы продаж через интернет на 10- 15%, что не может не радовать. Исходя из этого, реклама в интернете сегодня считается одной из наиболее эффективных видов. Более того, она находиться по полярности на одном уровне с телевизионной рекламой.

Ситуация на рынке на 2018 год

Со слов аналитиков, ситуация на рынке интернет-рекламы не будет подтверждена каким-либо существенным изменениям. Ее популярность будет только увеличиваться, в то время как реклама в газетах, журналах, и даже на телевидение продолжит свой спад.

Во многом это стало причиной того, что реклама все больше нацелена на молодую аудиторию, которая практически все свободное время предпочитает проводить в интернете.

Согласно последним исследованием, наиболее популярными площадками для размещения рекламы останутся:

  • социальные сети;
  • развлекательные порталы;
  • информационные сайты.

Кроме того отмечается рост цен на баннерную рекламу и размещение рекламных постов в социальных сетях (ожидается повышение цены на уровне 20-25%).

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: http://znaybiz.ru/predprinimatelskaya-deyatelnost/razvitie/reklama/v-internete-i-ee-preimushhestva.html

Какие виды рекламы можно использовать в интернете

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.

На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.

Медийная реклама

Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.

Баннеры дают возможность широко охватить аудиторию, отлично подходят для продвижения новой продукции, которая не знакома широким массам.

Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.

Баннер на поисковой странице Яндекс

Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.

Контекстная реклама

Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

Контекстная реклама Яндекс

Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.

SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.

В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.

На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама востребована в соцсетях: , ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.

Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.

Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.

Таргетированная реклама

Вирусная реклама

Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.

Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.

Пример размещения тизерных блоков.

Дополнительные виды рекламы в интернете

Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:

  • агрессивные всплывающие окна;
  • ;
  • тематические проекты;
  • e-mail рассылки;

Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up

В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.

В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.

Реклама на

Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.

Пример размещения рекламы на

Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:

  • реклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
  • Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
  • Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.

Тематические сайты

К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.

На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.

E-mail рассылки

Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.

Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.

Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.

Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.

Особенности размещения рекламы на собственном сайте

При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:

  • Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
  • Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
  • Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
  • Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.

Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.

Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.

Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/vidy-internet-reklamy

8 главных трендов маркетинга в 2018 | Полезные статьи MyAcademy

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Успешных маркетологов объединяет одна черта – все они хотят опередить конкурентов в борьбе за место под солнцем. Никому не хочется играть роль догоняющего.

Компании, чьи маркетологи в курсе современных тенденций и умеют их вовремя применить — успешны.
Мы выбрали 8 главных трендов интернет-маркетинга, которые зародились в 2017 году и продолжат развиваться в 2018.

Руководствуйтесь ими, чтобы наращивать продажи в онлайне и улучшить взаимодействие с клиентами.

1. Онлайн трансляции

Социальные сети способствовали развитию видеотрансляций. Бренды не только размещают видео или изображения, но и ведут трансляции в режиме реального времени. Эксперты предрекают сегменту рост к 2020 году до 82% от всего общемирового интернет-трафика.

Рассказали о преимуществах прямых эфиров: Инфографика со статистикой и трендами онлайн-трансляций

80% потребителей предпочтут просмотр онлайн трансляции бренда чтению информации о нем в блоге. 67% пользователей купят билет на концерт после просмотра видео в реальном времени с похожего события. Если вы еще не используете прямые эфиры для взаимодействия с клиентами, то 2018 году стоит попробовать.

Что выбрать для «живых» трансляций:

  • live
  • live
  • Instagram live
  • Periscope

Преимущество инструмента в том, что можно общаться с аудиторией в реальном времени: собрать живые отзывы и понять, какая у вас ЦА. Вы не потеряете видео после окончания трансляции: можно использовать его в дальнейшем для других целей. Например, добавить в блог и сделать на его основе статью, сделать бонусом при покупке и др.

Узнайте, как создавать видеоконтент для социальных сетей

2. Искусственный интеллект 

Доля искусственного интеллекта (ИИ) в интернет-маркетинге продолжит расти. Без этой темы не обходится ни одна конференция. Инструменты ИИ помогают анализировать поведение потребителей, а затем боты принимают решения в зависимости от указанных задач. Они могут взять на себя часть функций, высвободив для персонала время для решения задач, где без человеческого взаимодействия не обойтись.

Однако маркетологи все еще считают себя неподготовленными к внедрению искусственного интеллекта в маркетинговые каналы.

Самый простой пример: чат-бот – программа, которая общается с клиентами. Вы знакомы с ними по сайтам, где он появляется во всплывающем окне и предлагает помощь.

Несмотря на то, что использование ботов набирает популярность, маркетологи все еще не готовы к тренду. А может просто не знают, как использовать их, не раздражая пользователей.


AI для создания контента. Инструменты Wordsmith и Quill помогают писать новостной контент. Они используют шаблоны с пропусками для ввода ключевых слов и могут генерировать тексты, написанные «человеческим» языком.

В SEO. Голосовой поиск и RankBrain Google изменили SEO. Их использование привело к изменению формулировок запросов: теперь не нужно печатать «кафе в Москве», можно спросить «Где мне пообедать сегодня?».

RankBrain интерпретирует запросы и, используя силу AI и предлагает актуальные ответы.

Если вы введете запрос «президент», находясь при этом в России, Google предложит вам информацию о нынешнем президенте страны, а не о значении слова президент.

В контекстной рекламе. Если вы продвигали свой сайт в GoogleAdWords, то, наверняка, использовали искусственный интеллект, позволяющий делать ставки автоматически. Рекламодатели могут автоматически делать максимально низкие ставки за клик, чтобы эффективно привлекать трафик со страницы результатов поиска Google.

Adgorithms создали искусственный интеллект Albert, который берет на себя управление рекламными кампаниями: от ставок и интеграции до распространения сообщений через email, поисковики и соцсети.

Соцсети используют интересы пользователей для формирования новостной ленты. Это позволяет рекламодателям экономить и не показывать рекламу тем, кому она не актуальна. и ВКонтакте используют AI, чтобы не дать сайтам публиковать контент с плохим пользовательским опытом.

Очевидно, что AI будет и дальше развиваться в интернет-маркетинге. Используйте его инструменты уже сейчас, чтобы обойти конкурентов.

3. Микровлиятели

Микровлияетели — это блогеры, которые продвигают товары или услуги в личных профилях на разных платформах. Это вполне законная маркетинговая стратегия. Существует четыре типа влиятельных персон:

  • знаменитости или «селебрити»
  • «макровлиятели», категория «средних влиятелей»
  • «микровлиятели»

У первой группы количество подписчиков начинается от 1 млн, у второй — от 500 000 до 1 000 000, у третьей от 100 000 до 500 000 и количество фолловеров микровлиятелей колеблются от 1 000 до 100 000.

Бренды часто обращаются именно к микровлиятелям, так как с ними им проще себя ассоциировать. Они ведут обыкновенную жизнь и их единственное отличие от обывателя лишь в том, что они относительно популярны в социальных сетях.

Чем меньше подписчиков, тем лучше.  Дело не только в их эффективности, но и в цене: реклама у них будет стоить в сотни раз дешевле, чем у знаменитости типа Бейонсе, где один рекламный пост обойдется в 1 000 000 долларов.

Поднявшись фактически с нуля, микровлиятели имеют прямую, личную связь со своей аудиторией. Рекомендации влиятеля похожи на совет друга купить определенную вещь.

4. Контент-маркетинг

Развитие контент-маркетинга остается актуальным. Его главный плюс в том, что он, как правило, не будет стоить больших денег.

Опрос руководителей компаний показал, что этот канал будет иметь решающее значение для их бизнеса в 2018-м:

Не стоит изобретать велосипед – достаточно переработать и актуализировать существующие стратегии. Если выполните все грамотно – это благоприятно скажется на продажах и покупательской лояльности.

5. Поколение Z

Важно начинать работать с потребителями с ранних лет и постараться удержать их как можно дольше. «Поколение Z», также известное как «iПоколение» или «пост-миллениалы» – это люди, родившиеся в конце 90х – начале 00х годов.

Самым взрослым сейчас не больше двадцати лет. Заканчивая колледжи, они начинают зарабатывать деньги. А с появлением постоянной работы их покупательская способность растет.

Поэтому стоит уже сейчас обратиться к пост-миллениалам и понять, как таргетироваться на этот сегмент аудитории.

Немного статистики:

  • 85% подростков поколения Z хоть раз в жизни искали информацию в интернете
  • 52% подростков используют и социальные сети для выполнения школьных заданий
  • Подростки в возрасте 13-17 лет чаще пользуются телефоном, чем смотрят телевизор (76% против 72%), тогда как дети 8-12 лет – наоборот (39% против 72%)

У каждого поколения свои покупательские привычки, и миллениалы внесли вклад в маркетинговые тренды последних 10 лет. Однако пришло время обратиться к еще более молодой аудитории.

За день мы успеваем посмотреть во множество экранов: телефона, телевизора, ноутбука, планшета, электронной книги, игровой приставки. Вследствие этого у подростков растёт скорость восприятия информации. Возникает трудность с тем, чтобы удерживать внимание на одном предмете дольше 8 секунд.

Источник: rahimitegez.ru

Никто не говорит, что про предыдущие поколения (X или миллениалов) нужно забыть, но используйте и новую аудиторию для маркетинговых активностей.

Изучите как они проводят свободное от работы время и интересы:

Источник: rahimitegez.ru

Даже если ваша компания не занимается спортивной экипировкой, этот график поможет вам сконцентрировать ваши маркетинговые усилия при работе с поколением Z на их физической активности. Вы можете провести свое исследование и выяснить, чем еще интересуются пост-миллениалы – это будет ключом к завоеванию их интереса.

6. Персонализация

Один из лучших способов улучшения продаж и взаимодействия с клиентом —  персонализация покупательских запросов. 75% опрошенных признались, что предпочитают тех продавцов, которые собирают и используют персональную информацию для удобства покупателей.

Если вы будете мотивировать пользователей к созданию своих профилей на сайте или в мобильном приложении, это поможет отследить их интересы и запросы. Вам будет проще готовить для них спецпредложения на основе полученной информации. Гораздо дешевле таргетироваться на уже лояльную аудиторию, чем привлекать новых пользователей. Отличный метод привлечения — почтовая рассылка для подписчиков.

Имейл-персонализация может улучшить коэффициент конверсии на 10%, а показатель кликабельности на 14%. Если вы напрямую обращаетесь к клиенту в письме, то вероятность, что вашу рассылку прочтут вырастает на 26%.

Начните работать с персонализацией в 2018 году, если не делали этого раньше.

7. Защита конфиденциальности

Пользователей волнует неприкосновенность частной жизни, а значит маркетологам стоит приходится думать над тем, чтобы использовать безопасность в качестве продукта, который можно продать.

Сегодня в обязательном порядке нужно сообщать клиентам, как вы защищаете их личную информацию.

У нас на сайте все прописано четко:

И Согласие на обработку персональных данных должно быть доступно всем пользователям:

Покупатели могут трижды подумать, прежде чем оставят данные о своей кредитной карте в сети, опасаясь похищения средств.

Как успокоить клиентов? Существует ряд вещей, которые вы можете сделать, повысив таким образом доверие пользователей  к вашей интернет-странице:

  • отображайте все удостоверения безопасности
  • своевременно обновляйте контактную информацию
  • добавьте клиентские отзывы
  • упростите систему поиска
  • ускорьте время загрузки страницы
  • удостоверьтесь, что процесс оформления покупок безопасен

Все это поможет посетителем вашего сайта чувствовать себя вне опасности.

8. Интерактивность

В 2018 году стоит сфокусироваться на интерактивности, в частности, на email-маркетинге. Несмотря на распространенное мнение, этот маркетинговый инструмент живее всех живых. Но речь идет не о скучных и повторяющихся клишированных почтовых рассылках. Речь об интерактивных письмах, возглавивших список главных имейл-тенденций в прошлом году:

Тренд продолжит расти и в 2018 году.

Чтобы улучшить email маркетинговые кампании:

  • используйте маркетинг в реальном времени
  • добавьте опросы и отзывы
  • прикладывайте видео
  • добавьте меню для удобной навигации
  • используйте «гифки» вместо обычных изображений
  • добавьте встроенные корзины для покупок

Если вы уже использовали интерактивность, не сбавляйте обороты. А ксли еще не пробовали — самое время начинать.

Вывод

Рецепт успеха прост – двигайся в ногу с прогрессом и следуй актуальным тенденциям. Лучшими маркетологами становятся те, кто ориентируется на будущее и угадывает потребности потребителей. Проанализируйте и подстройте маркетинговую стратегию в соответствии с новыми трендами, и вы сумеете опередить конкурентов.

Источник: https://MyAcademy.ru/baza-znanii/stati/8-glavnih-trendov-marketinga-v-2018.html

Статистика рекламы

Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Сегодня рынок товаров и услуг полон многочисленными участниками. Среди жесткой конкуренции хорошая реклама единственный способ выживания. Существуют разные способы продвижения. Однако статистика рекламы доказывает, что интернет играет ключевую роль в развитии бизнеса.

Какие виды существуют

Различают следующие способы продвижения:

  1. По месту и способу размещения.
  2. В зависимости от цели.

Чтобы понять, где именно и как анонсировать свою продукцию или услуги нужно изучить все способы продвижения.

Интернет

Статистика рекламы показывает, что наиболее эффективное место для продажи товаров – интернет. Преимущества рекламы на сайте:

  • меньше средств;
  • больше информации с помощью просмотров. Если что-то пойдет не так можно сразу устранить неполадки;
  • можно довести свой бизнес до международного уровня;
  • не так сильно раздражает людей.

На сайте можно рекламировать все – еду, одежду, детские товары или туристические туры. При необходимости можно запустить рекламу для автошколы. По прогнозам экспертов к 2020 году в интернете будет самая эффективная реклама. Статистика предсказывает среднегодовой рост на уровне 16,2%.

Многие проводят большую часть своего времени в социальных сетях. Предприниматели и маркетологи активно используют этот ресурс для коммерческих целей. Статистика интернет рекламы прогнозирует выделение около 200 млрд. долларов в 2018 году на продвижение продукции в онлайн режиме.

самая крупная и активная социальная сеть среди русскоязычных пользователей. Количество посетителей в сутки достигает 36 млн. В личном кабинете можно посмотреть статистику продвижения вконтакте за любой период. Есть также возможность экспортировать данные в Excel формате.

Статистика сайта показывает, что больше всего в сети молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет. Следовательно, те продукты, которые будут интересны для этой возрастной категории, можно размещать здесь. Статистика эффективности рекламы позволит оценить правильность продвижения товаров и услуг конкретной аудитории. В таблице представлена статистика рекламы в ВК за 2014 год:

Инстаграм и фейсбук

Инстаграм стал активной площадкой для продвижения многих известных брендов. Статистика рекламы в инстаграме прогнозирует 2,8 млрд. долларов дохода к концу 2017 года. По посещаемости сеть занимает одно из первых мест в мире. Она уступает таким сетям как фейсбук и . 34,9% пользователей находятся в возрастной категории от 25 до 34 лет.

В инстаграм статистика использования рекламы растет с каждым годом. Рекламодатели имеют возможность делать таргетинг аудитории по возрасту, национальности, полу. Если рассматривать статистику рекламы инстаграм в фейсбуке, то при таком сочетании цифры увеличатся почти в два раза. Однако стоит отметить, что в instagram пользователи намного моложе, чем на .

Другие виды

Самым эффективным является таргетированная реклама в инстаграм. Внимание пользователей можно зацепить роликами или баннерами, которые обычно размещают в новостной ленте. Это метод успешно действует с 2015 года.

Контекстная интернет-реклама обычно появляется, когда пользователь делает соответствующий запрос через Яндекс или Гугл. Статистика контекстной рекламы показывает, что этот вид продвижения большой спрос среди российской аудитории. Минимальная цена клика 0,30 руб., а минимальный объем заказа — 300 руб.

Тематическая контекстная реклама показывается на страницах сайтов, содержание которых соответствует тематике объявления. Статистика Яндекса насчитывает 44,1% в «контекстном» рынке.

Статистика в некоторых странах

В 2007 году в мире потратили на рекламу примерно 445 млрд. долларов. На долю интернета пришлось 7% от этой суммы.

Сегодня статистика размещения рекламы в интернете показывает, что самый большой рынок у США. В 2017 году этот способ продвижения останется крупнейшим источником дохода, который достигнет $39 млрд. Статистика рекламы проигнорирует рост на 13% по сравнению с 2016 годом.

Какая статистика рекламы в Украине? Доля баннерного способа продвижения составляет 51,2%. Затем идет анонсирование в видеоплейере pre-roll, mid roll 28,7%. Статистика рынка рекламы Украины в первом полугодии 2017 года насчитывает 827 млн. гривен инвестиций, что на 42% выше показателя 2016 года.

В 2017 году статистика рекламы в России достигла рекордных показателей. Доля интернета в прошлом году была 38%. Если сравнить статистику рекламы за 2016 год, то рынок вырос на 11% и составляет 360 млрд. руб. В течение 5 лет ожидается выручка 20,9 млрд. долларов от индустрии развлечений и СМИ.

Статистика рекламы показывает 10% падение рынка в Казахстане из-за девальвации. В национальной валюте это 33,1 млрд. тенге. Стоит ли сокращать объемы агитации в стране трудно сказать. Однако в долларовом расчете он сжался более чем на 1/3.

Наружная реклама

Этот вид продвижения используют на зданиях и других видных местах, где много людей. Какая реклама эффективнее по статистике? Каждый способ продвижения имеет свои сильные и слабые стороны. Наружная реклама является одной из самых эффективных. Ее цель заинтересовать потенциального покупателя. Преимущества – охват большой аудитории.

Статистика наружной рекламы показывает, что 70% людей обращают внимание на билборды, а 63% внимательно читают текст, который на них размещен. Минус – высокая стоимость изделий.

Люди предпочитают делать свои покупки в магазинах, которые находятся в удобном для них месте. Следовательно, наружные способы продвижения должны соответствовать местности. Это существенно повышает эффективность наружной рекламы. По статистике 93% покупателей – это обычные прохожие.

Проверим эффективность продвижения на примере пластиковых окон. Статистика рекламы в цифрах:

продвижение

реклама – форма, направленная на создание имиджа компании, продвижение товаров и услуг. Статистика по форматам видео рекламы показывает, что короткие ролики обычно просматривают до конца. Некоммерческие способы продвижения используют для решения социальных проблем и привлечения внимания людей к важным общественным вопросам.

В современном мире при возрастающей жестокости все большее значение имеет социальная реклама. Некоммерческие способы продвижения используют для решения социальных проблем и привлечения внимания людей к важным общественным вопросам. По статистике 40% россиян верят в эффективность этого метода.

Заключение

Потенциальных клиентов можно выбирать по разным характеристикам – возраст, семейное положение, интересы, страна, регион. Главное понять, чем именно лучше их привлекать. Как показывает статистика видов реклам, в онлайн режиме почти в 4 раза дешевле находить клиентов, чем с помощью того же телевидения.

Источник: https://vawilon.ru/statistika-reklamy/

BankirKi
Добавить комментарий