Преимущества и недостатки рекламы на радио

Содержание
  1. Реклама на радио и телевидении: особенности, виды, обзор и отзывы :
  2. Понятие рекламы
  3. Функции
  4. Особенности рекламы на радио
  5. Виды радиорекламы
  6. Возможности и ограничения радиорекламы
  7. Написание текста для радиорекламы
  8. Особенности телерекламы
  9. Преимущества и недостатки ТВ-рекламы
  10. Планирование рекламы на радио и ТВ
  11. Отзывы о применении рекламы на радио и телевидении
  12. Реклама на радио для продвижения товаров и услуг
  13. Преимущества рекламы на радио
  14. Недостатки рекламы на радио
  15. Стоимость размещения
  16. Сколько стоит реклама на радиостанциях
  17. Факторы эффективности
  18. Для каких видов деятельности эффективно применение рекламы на радио
  19. Преимущества и недостатки рекламы на радио
  20. Сравнительный анализ
  21. Медиа-характеристики
  22. Преимущества
  23. Недостатки
  24. Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность
  25. Что представляет собой реклама на радио?
  26. Преимущества и недостатки рекламы на радио
  27. Стоимость рекламы на радио
  28. Как сделать радиорекламу эффективной?

Реклама на радио и телевидении: особенности, виды, обзор и отзывы :

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Реклама на радио и телевидении считается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг широким слоям населения. У этих каналов, безусловно, немало преимуществ, но и есть и очевидные недостатки.

Про радио-рекламу говорят, что она рассчитана лишь на домохозяек, но это большое заблуждение. Радийная реклама имеет множество возможностей, что и позволяет этому рынку не терять своих позиций даже в условиях кризиса.

Понятие рекламы

Впервые объявления появились в глубокой древности. Уже в Древнем мире существовали надписи рекламного характера и существовали люди, которые выкрикивали объявления на площадях. Отсюда и возникло слово «реклама»: от латинского reclamar – «выкрикивать». Это действенный инструмент оповещения потребителя о существовании товара и о его свойствах.

Современный конкурентный рынок товаров и услуг немыслим без рекламы. Именно с ее помощью порой только и можно выделиться на фоне многочисленных сходных товаров. Реклама на радио, в прессе и на телевидении – это способы прямого воздействия на потребителя. Особенности понятия заключаются в том, что эта коммуникация носит массовый неличный характер, т. е.

производитель обращается одновременно к большой части потенциальных покупателей.

Функции

Разные виды рекламы позволяют решать уникальные задачи продвижения товаров. Но в целом у нее есть общие универсальные функции, характерные для всех видов. К ним относятся:

  • маркетинговая функция. Основное назначение рекламы – это способствовать продвижению, поэтому она стимулирует покупателя к совершению покупки, управляет его выбором, убеждает купить больше;
  • коммуникативная функция. Реклама является средством общения между потребителем и производителем, она позволяет продавцу рассказать о своем товаре главное и интересное, вовлекает покупателя в коммуникацию;
  • образовательная и познавательная. Реклама расширяет запас знаний потребителя о товарах, их свойствах, о состоянии рынка, о марках и т. д. Эти знания ему необходимы для совершения выбора. Причем потребитель накапливает знания не только непосредственно перед покупкой, но и в течение всей жизни, поэтому необходимо образовывать и обучать покупателя постоянно;
  • экономическая функция. Реклама является важным инструментом для формирования и стимулирования спроса, который, в свою очередь, влияет на рост экономических показателей в целом;
  • социокультурная функция. Реклама – это социальная коммуникация, он является механизмом поддержания, распространения и формирования общественных представлений в форме убеждений, стереотипов, мнений. Реклама помогает бороться с социальными проблемами, популяризирует желаемый обществом образ жизни.

Особенности рекламы на радио

особенность радийной рекламы – это специфический способ передачи информации. Потребителю предлагается воспринять сообщение только через аудиальный канал. Это имеет свои преимущества и недостатки.

С одной стороны, сообщение пробуждает фантазию, с другой – затрудняет понимание смысла, так как большая часть людей предпочитают визуальную информацию.

Также реклама на радио отличается мимолетностью контакта, обычно у человека нет возможности прослушать сообщение повторно или записать его, а на понимание и запоминание текста у него есть 15-60 секунд.

Еще одна особенность этого вида рекламы состоит в способе прослушивания: чаще всего радио является фоном, а не основным источником информации, поэтому приходится прилагать специальные усилия для привлечения внимания слушателя.

Виды радиорекламы

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

  • на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
  • радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
  • спонсорство радиопрограмм;
  • интервью;
  • упоминание в программе;
  • рекламные конкурсы;
  • советы и консультации экспертов.

Возможности и ограничения радиорекламы

Радиореклама позволяет охватить большие группы населения и при этом не затратить много средств. Ее преимуществом является большой охват и относительная дешевизна, а также высокая оперативность – разместить рекламный ролик в радиоэфире можно буквально за один день.

Поэтому можно быстро оповестить целевую аудиторию о каком-либо событии. У радиорекламы большие возможности по напоминанию о каких-либо товарах и их свойствах. Например, реклама газеты на радио – это удачный способ привлечения внимания к печатному продукту медиахолдинга.

Главное ограничение продвижения товара или услуги на радио заключается в ограниченности выразительных средств, отсутствие изобразительного ряда создает трудности в передаче образа.

Также радио не позволяет долго убеждать человека в чем-либо, это скорее эмоциональное воздействие, чем рациональное. Ограничение на размещение в радиоэфире объявление может быть связано с высоким рекламным шумом, т. е.

с большим количеством подобных сообщений и с низким уровнем внимания к сообщению со стороны слушателей.

Написание текста для радиорекламы

Особенности радио как медиаканала создают дополнительные сложности для автора текста радиорекламы. Он должен отвечать нескольким базовым требования.

Текст рекламы на радио должен быть максимально кратким, в нем должен содержаться четкий информационный посыл, чтобы слушатель легко декодировал смысл высказывания. Даже в самом коротком ролике название компании или товара должно произноситься несколько раз.

Важно, чтобы сообщение привлекало внимание, поэтому автор должен продумать, как он будет заинтересовывать слушателя, это могут быть вопросы, рифма, необычные высказывания.

Особенности телерекламы

Реклама на радио и телевидении сходна в своих возможностях охватывать широкие слои аудитории. Также телевидение обладает огромной мощностью эмоционального воздействия на зрителя, оно вовлекает зрителя в коммуникацию.

Поэтому реклама лучше запоминается и имеет большую эффективность. Особенность телерекламы состоит в том, что ее изготовление требует специального оборудования и профессиональных креаторов.

Это осложняет создание конечного продукта и удорожает его, но повышает его действенность.

Преимущества и недостатки ТВ-рекламы

Основное преимущество ТВ-рекламы – это возможности передавать информацию, задействую все системы приема информации: вербальные, аудиальные, визуальные.

Также достоинством является возможность точного попадания в целевую аудиторию, но сегодня появляются аудитории, которых невозможно достичь при помощи этого канала, например, молодежь все реже смотрит телевизор.

Основным недостатком телерекламы является высокая цена вхождения. Компаниям с маленьким бюджетом не по карману съемка ролика и его размещение в эфире.

Планирование рекламы на радио и ТВ

Сегодня телевидение, интернет, радио (реклама там размещается наиболее часто) являются самыми востребованными каналами продвижения товаров и услуг. Если продвижение в прессе сильно сдает позиции в последнее время, то у этих носителей есть устойчивая доля рынка и даже прирост заказчиков.

Невысокая стоимость рекламы на радио позволяет планировать коммуникацию с высокой частотой и с большим охватом. Телевидение же, напротив, в связи с довольно высокой стоимостью требует тщательно продуманной схемы размещения с высчитыванием минимально эффективной частоты, чтобы получить желаемый результат, но не затратить большие бюджеты.

Так как телевидение и радио сегодня создаются для конкретных целевых групп, то при планировании нужно изначально понимать целевую аудиторию, чтобы выбрать правильный канал или станцию.

Радио и телевидение позволяют планировать не только частоту, но и время контактов, поэтому можно выбрать время, когда потенциальный покупатель товара с большей вероятностью окажется возле точки передачи сообщения.

Отзывы о применении рекламы на радио и телевидении

Реклама является важным элементом комплекса маркетинга предприятия наряду со стимулированием продаж, связями с общественностью и прямыми продажами.

Причем она является основным звеном медиамикса, так как без нее невозможно полноценно использовать три остальных составляющих маркетинга. Реклама на телевидении, по отзывам маркетологов, помогает формировать имидж компании и товара.

А радийная реклама – важный инструмент при проведении стимулирующих акций.

Источник: https://BusinessMan.ru/new-reklama-na-radio-i-televidenii-osobennosti-vidy-obzor-i-otzyvy.html

Реклама на радио для продвижения товаров и услуг

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Что можно рекламировать при помощи рекламы на радио? Сколько стоит реклама на радио? Насколько она эффективна? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в данном материале.



Радио для слушателя – важнейший источник информации, в том числе и рекламной. Повсеместность и широкий охват аудитории радиостанций позволяет этому средству рекламы быть одним из самых эффективных.

С помощью радиорекламы можно продвигать разные товары и услуги, так как радио можно услышать везде: в автомобиле, дома, в офисе, в торговых и развлекательных центрах, в спортклубах и парикмахерских.

Такой вид рекламы имеет много преимуществ – экономичность, мобильность и оперативность, но также имеет свои недостатки – отсутствие визуальной картинки. Но, если грамотно использовать рекламные тексты, правильно подобрать звуковой фон и голоса дикторов, то реклама на радио может стать одним из самых мощных инструментов продвижения.

Различают такие жанры рекламы на радио:

  1. Информационный.
    • Радиообъявления – информационные тексты, которые читают дикторы.
    • Радиорепортаж. Рассказ о каком-либо событии в жанре журналистского материала. Может содержать прямую или косвенную рекламу.
    • Радиожурнал. Информационная тематическая передача, может содержать элементы рекламы.
    • Консультации специалистов.
  2. Художественный.
    • Монолог от персонажа рекламы или потребителя продвигаемого товара.
    • Диалог лиц с разной степенью информированности о товарах или услугах, которые рекламируются.
    • Мини-спектакль, в процессе которого подсказывается решение проблемы потенциального потребителя.
    • Серия сценок с постоянными рекламными персонажами.

Основная структура рекламного аудио-ролика: краткая информация о товаре, его преимущества, контактная информация.

Специалисты при создании рекламных сообщений, которые будут транслироваться на радио, разделяют всю аудиторию на такие группы:

  • любители радиостанций (45%);
  • любители радио (35%);
  • любители музыки (11%);
  • любители новостных программ (9%).

Преимущества рекламы на радио

  • Широкий охват (больше, чем у прессы) – по эффективности занимает второе место после телевидения, но по охвату зачастую сравнивается с ним.
  • Возможность сегментации слушателей. Обычно люди слушают одну-две радиостанции, предпочитают определенные программы. Размещая рекламные блоки во время программ с узкой целевой аудиторией, рекламодатель воздействует именно на этот сегмент потребителей.
  • Мобильность, Во время прослушивания радио можно заниматься другими делами – вести автомобиль, заниматься домашними делами, выполнять техническую работу, отдыхать в кафе и пр.
  • Оперативность. Радио-ролики изготавливаются в короткие сроки и так же быстро могут быть размещены.
  • Экономичность. Реклама на радио гораздо дешевле размещения на телевидении.
  • Основные слушатели радио – владельцы автомобилей, и они, как правило, являются наиболее желаемой целевой аудиторией.

Недостатки рекламы на радио

  • Нет визуальной информации. Представление только звуковой информации не дает слушателям возможности наглядно увидеть рекламируемый предмет в действии. Поэтому необходимо уделять большое внимание текстам, для легкого и понятного их восприятия на слух; звуковому и музыкальному сопровождению; тембру голоса диктора.
  • Мимолетность. Многие не воспринимают рекламную информацию на радио, так как слушают ее невнимательно. Она может быть легко пропущена и забыта. Информацию нельзя вырезать, сохранить, прослушать еще раз, чтобы запомнить, например, контакты.
  • Рекламный блок на радио, как и на ТВ, слушатели могут переключать.
  • При перегруженности рекламными объявлениями, Ваш рекламный ролик может просто «затеряться».

Стоимость размещения

Стоимость радиорекламы складывается из: стоимости изготовления рекламного ролика и стоимости размещения в эфире. Цены на эфирное время зависят от многих показателей: рейтинга радиостанции, территории охвата вещания, времени суток, количества выходов и пр.

Изготовление рекламных роликов (стоимость на изготовления примерно одинакова на разных радиостанциях):

  • аудио-ролик (сложность 1 категории) – голос диктора + музыкальный подклад – 800-1200 рублей;
  • аудио-ролик (сложность 2 категории) – голоса нескольких дикторов + музыкальный подклад, спецэффекты, аранжировка – от 2500 рублей;
  • написание текстов (копирайтинг) – от 500 рублей;
  • напевка (исполнение песни диктором) – от 3000 рублей;
  • имиджевый аудио-ролик – от 5000 рублей.

При расчете стоимости действуют такие (средние по отрасли) уточняющие коэффициенты:

  • За сезонное размещение – январь, июль, август – 0,9; март, апрель, октябрь, ноябрь, декабрь – 1,1.
  • Скидка за пакетное размещение (на партнерских радиостанциях) – 5-10%.
  • Скидка за объем (договорная) – может достигать 50 и более %.

Также действуют различные бизнес-пакеты – спонсорство, комплексное размещение и пр.

Сколько стоит реклама на радиостанциях

Стоимость размещения рекламы напрямую зависит от популярности радиостанции, чем больше аудитория тем выше цена, что наглядно видно из следующего графика:

Стоимость рекламы на радио

Факторы эффективности

Успешность восприятия рекламного ролика зависит от первых десяти секунд рекламного обращения, поэтому очень важно грамотно подобрать текст сообщения, в соответствии с целями и задачами рекламной кампании. Также очень важен выбор специализации радиостанции или конкретной программы, время вещания, количество повторов и пр.

Специалисты при создании рекламных сообщений, которые будут транслироваться на радио, разделяют всю аудиторию на такие группы:

  • любители радиостанций (45%);
  • любители радио (35%);
  • любители музыки (11%);
  • любители новостных программ (9%).

Основная структура рекламного аудио-ролика: краткая информация о товаре, его преимущества, контактная информация.

Факторы, влияющие на эффективность радиорекламы:

  • краткость (не более 50-60 секунд) – в слишком короткий ролик сложно вместить всю нужную информацию, слишком длинное обращение – не будут слушать;
  • оригинальность и запоминаемость информации – для того, чтобы слушатель запомнил название торговой марки, в каждом рекламном ролике ее нужно проговорить не менее пяти раз;
  • понятность (без сложных технических терминов);
  • повторяемость (ролик должен транслироваться не менее 10 раз за весь рекламный период);
  • приятный тембр голоса диктора, правильная дикция и скорость речи (оптимальным считается произношение двух с половиной слов за секунду, то есть рекламное объявление, которое длится 20 секунд, должно состоять из 40-45 слов);
  • использование деталей – нужно помочь слушателю воссоздать образ рекламируемого товара, поэтому целесообразно использовать описания таких характеристик товара, как габариты, запах, оттенки и пр.
  • соответствие рекламного обращения интересам целевой аудитории;
  • музыкальное сопровождение и шумовые эффекты, которые соответствуют специфике рекламируемого товара или услуги.

Реклама на радио действует на слух, опираясь на три основные элемента: слова, шумовые эффекты и музыка. Одним из элементов продвижения бренда может быть специально написанная музыка (продолжительностью 4-10 секунд), так называемый музыкальный логотип, который поможет в дальнейшем узнавать продвигаемый продукт или услугу по звучанию фирменной мелодии.

Для каких видов деятельности эффективно применение рекламы на радио

Продвижение товаров и услуг с помощью радиорекламы эффективно для таких видов деятельности:

  • реклама услуг (для них не обязательна визуализация) – страхование, нотариальные и юридические компании, банки, транспортные услуги;
  • медицинские учреждения, стоматологические клиники;
  • продукты, связанные с аудиоинформацией (аудиотехника, музыкальные инструменты, продажа дисков);
  • автомобили и аксессуары к ним, автозапчасти (большинство радиослушателей – владельцы автомобилей);
  • рестораны и кафе, ночные клубы, казино, сауны;
  • спортивные и фитнес-клубы;
  • магазины, реализующие товары массового спроса – мебель, сантехника, товары для дома;
  • сотовая связь;
  • реклама кинопремьер, выставок и ярмарок, театральных спектаклей (в данном случае оперативность изготовления и размещения рекламы особенно актуальна).

Размещение рекламных роликов в прайм-тайм (утренние часы) – предпочтительно для продвижения товаров и услуг потребительского назначения, реклама ночных клубов и развлекательных заведений – в послеобеденное и вечернее время.

Источник: http://MoneyMakerFactory.ru/articles/reklama-na-radio/

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Одним из наиболее распространенных источников информации в современном мире стало радио. Ежегодно число слушателей различных радиостанций постоянно увеличивается в своем количестве. Именно поэтому нередко радио используют, как средство для продвижения рекламы.

Радиореклама отличается особой эффективностью в отличие от других способов распространения информации. При помощи радиорекламы происходит продвижение разнообразных товаров и услуг: продуктов питания, развлекательных центров, парикмахерских салонов, спортивных клубов, магазинов.

Радиорекламу сложно назвать самым выразительным средством распространения рекламы, ведь она производится только благодаря использованию слов, шумов и музыки. Выделяются по форме несколько ее разновидностей:

  1. Радиоролики. Они представляют собой короткое по своей продолжительности сообщение, укладывающееся в минуту, в котором идет речь о главных преимуществах продукта и о его рекламном предложении. Все ролики, на радио также в свою очередь делятся на определенные подразделы: споты, игровые, песни и джиглы.
  2. Радиобъявления, читаемые дикторами в период возникновения пауз между программами.
  3. Интервью.
  4. Упоминание наименования того или иного продукта в программе.
  5. Конкурсы рекламного характера.
  6. Советы и консультации со стороны профессиональных экспертов.

По величине выделяются следующие виды рекламы:

  • «точечная» — информация, представляемая на радио в виде объявления и расположенная на определенной станции вещания (ее процент составляет примерно 80%);
  • радиосети, в виде определенной совокупности филиалов, осуществляющих единовременную трансляцию путем связи с одной или многими сетями.

По месту трансляции рекламу можно подразделить на:

  • в метро;
  • в земных средствах передвижения;
  • на предприятиях;
  • в супермаркетах;
  • на различных мероприятиях;
  • в кино.

Традиционно существует четыре наиболее популярных типа аудиорекламы на радио:

  • прямая – обращение диктора радио к слушателю, несущее в себе информацию о плюсах и минусах определенной продукции;
  • диалог – беседа, в которой принимают участие два человека или несколько (ведут речь о марке определенного товара или услуги);
  • драматизация – это сценка, в которой будут принимать участие несколько человек, рассказывающих историю о жизни, связанную с каким-либо товаром;
  • музыкальная – это один из самых эффективных способов распространения информации, в которой применяется музыка, делающая ее приятной на слух и очень запоминающейся.

Сравнительный анализ

Прежде чем выбирать способ рекламирования собственной продукции, необходимо изучить их и узнать о положительных и отрицательных сторонах каждого.

Медиа-характеристики

Существует множество показателей, которые необходимо учитывать при выборе наиболее достойного канала вещания:

  1. Охват аудитории слушателей. Подобный показатель измеряется в двух основных единицах измерения: тысячах или долях. Число слушателей высчитывается в %-ом соотношении, по сравнению со всем населением планеты.
  2. Среднесуточное количество слушателей. Это численность людей, слушавших определенную станцию не меньше 5 минут в сутки. Оно способно измеряться в абсолютном показателе (тысячах человек) и относительном (%).
  3. Недельная аудитория. Это значение указывает на число людей, слушавших станцию радиовещания хотя бы 5 минут за неделю. Также, как и предыдущий показатель он способен выражаться в двух различных единицах измерения.
  4. Доля слушателей. Данная характеристика определяется для некоторого интервала времени, как отношение численности почитателей радио, слушающих какую- либо радиостанцию к населению, вообще слушающему радио. Максимальный показатель равняется  100%;
  5. Индекс соответствия. Он характеризует социально-демографический состав слушателей. Рассчитывается индекс, как отношение рейтинга конкретной радиостанции в целевой группе к рейтингу среди всего населения (чем больше этот показатель, тем больше будет направлена информация на конкретную аудиторию аудиослушателей).
  6. . Высчитывается для интервала времени в размере 15 минут. Подсчитывается число людей, слушавших радиостанцию не менее 5 минут за это время.
  7. Grp и T. Обе этих характеристики будут говорить о сумме рейтингов интервалов времени, входящих в медиаплан. Первый будет рассчитываться на все население, второй на определенную целевую аудиторию.
  8. Trp. Эта характеристика обозначает стоимость пункта рейтинга. Его расчет делается следующим образом: затраченная денежная сумма делится на число рейтингов.
  9. Срр. Этот показатель определяется, как отношение денежной суммы, затраченной на радиорекламу к рейтингу той или иной радиостанции.
  10. Внимание и запоминаемость.

Любая радиореклама может привлечь внимание около 30% слушателей. Она считается более эффективной, если ее продолжительность занимает большее количество времени. Запомнить аудиоинформацию не так просто, она находится на третьем месте после визуальных и визуально-слуховых данных.

По данным предоставленным людям английскими социологами можно увидеть, что на слух информация воспринимается в два раза хуже, чем визуальные данные и в 6 раз хуже, чем визуально-слуховая информация.

Индекс запоминаемости будет зависеть прямо пропорционально от продолжительности рекламного ролика. Наиболее высоким индексом запоминаемости обладают женщины и подростки.

Люди лучше всего запоминают ту радиорекламу, которая представляет собой определенную сценку. Благодаря мысленной ее визуализации, она оказывается очень запоминающейся.

Как бы странно не звучало, но человек лучше запоминает те данные, которые наиболее быстро произносятся диктором радиостанции.

Учитывая все факторы, влияющие на внимание и запоминаемость можно создать такой ролик, который сделает представленную радиорекламу более эффективной.

Преимущества

Основные преимущества радиорекламы перед другими ее разновидностями:

  1. Большой охват – по степени эффективности она занимает второе место после телевизионной рекламы, но вместе с тем имеет практически аналогичный охват.
  2. Способность сегментации аудиослушателей. Как правило, люди предпочитают слушать на радио какие-то конкретные передачи. Реклама размещается в период вещания программы и при этом имеет воздействие на определенную целевую аудиторию. Именно на данный сегмент потребителей будет оказано особое влияние.
  3. Мобильность. Радио можно слушать и при этом заниматься посторонними делами: управлять средствами передвижения, осуществлять различные дела по дому, выполнять другие важные занятия, отдыхать в кафе.
  4. Оперативность. Радиоролики создаются в короткие временные промежутки и очень быстро размещаются на определенной радиостанции.
  5. Экономичность. Размещение рекламы на радио будет намного экономичнее, чем ее распространение на телевидении.
  6. Главными слушателями радиостанций являются владельцы машин, поэтому большого успеха способны добиться рекламодатели, которые будут рекламировать продукцию данного направления.
  7. Длительный результат воздействия. Информация, полученная человеком только при помощи органов слуха, задерживается в его памяти на длительное время.
  8. Большая лояльность к радиорекламе.
  9. Приятное ненавязчивое медиа.

Недостатки

Радиореклама, как и другие средства распространения информации, имеет и свои отрицательные стороны. Наиболее значимыми недостатками являются:

  1. Мимолетность. Поскольку радио способно издавать только звуки, то оно очень часто выдаваемая им информация оказывается пропущенной или даже забытой. Большая часть людей относится к радио только, как к приемнику, издающему хорошую и приятную музыку. Поэтому очень редко при этом бывают внимательны и не запоминают вещающую по нему рекламу.
  2. Отсутствие визуальных образов. Поскольку потенциальные потребители не видят рекламируемого продукта, то им сложно заострить свое внимание на предлагаемом товаре. Очень тяжело создать настолько яркую рекламу, которая сможет без визуализации заставить человека приобрести определенный продукт или услугу. Профессионалы, создающие рекламные товары, применяют во время создания радиосообщения максимальное количество юмора, музыки и различных звуковых эффектов.
  3. Перегруженность вещания радиорекламы. Поскольку в современном мире различные организации создающие определенные продукты и услуги стараются их лучшим образом разрекламировать на радио, то большая часть станций оказывается перегруженной, что снижает уровень восприятия рекламы слушателем.
  4. Предлагаемую рекламодателем рекламу многие слушатели могут переключать, что не позволит им услышать информацию об определенных товарах и услугах.

Цена радиорекламы будет зависеть от двух компонентов: стоимости создания рекламного ролика, а также цены размещения в эфире. Стоимость размещения сообщения в эфире будет складываться из следующих показателей: рейтинга радио, размаха его вещания, времени суток, числа выходов в день, продолжительности ролика.

Создание рекламных роликов имеет приблизительно одинаковую стоимость на различных радиостанциях:

  1. -ролик 1 категории включает в себя голос диктора и музыкальное сопровождение. Цена такого ролика будет составлять примерно 800-1200 рублей.
  2. -ролик 2 категории будет состоять из нескольких дикторов, музыкального сопровождения, различных спецэффектов и красивой аранжировки. Все это обойдется рекламодателю в 2500 рублей.
  3. Текст для рекламы будет написан за цену равную 500 рублям.
  4. Исполнение текста в виде музыкальной композиции обойдется человеку в 3000 рублей.
  5. Имиджевый ролик будет стоить заказчику около 5000 рублей.

При расчете цены за определенную рекламу будут применяться некоторые уточняющие коэффициенты:

  • в период сезонного размещения с января по август стоимость рекламы будет рассчитываться по коэффициенту — 0.9, а с марта по декабрь — 1.1;
  • пакетное размещение будет более экономичным, рекламодатель получит скидку на  5-10%;
  • в зависимости от объема размещаемой информации, рекламодатель может получить колоссальную скидку в размере 50 и более %.

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

Преимущества и недостатки рекламы на радио

» Статьи » Реклама и Продвижение » Реклама на радио

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ.

Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

Однако, как и любой другой вид рекламы, радиореклама имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.

Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.

Реклама на радио по праву считается одной из самых эффективных рекламных площадок и пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

  • Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.
  • Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям). Впрочем, следует отметить и то, что аудиоролики в стандартных рекламных блоках не имеют целевой направленности.
  • Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и так далее.
  • Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.
  • Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.
  • Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.
  • Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

  • Отсутствие визуального воздействия. Пожалуй, это является самым серьезным недостатком рекламы на радио. Слушатели лишены возможности увидеть товар или логотип организации, а значит, им гораздо сложнее обратить внимание на рекламную информацию. Более того, они также не могут сформировать никаких ассоциаций, кроме звуковых. Именно поэтому рекламодателям нужно постараться создать настолько яркое объявление, чтобы оно было способно «зацепить» любого даже без графического подкрепления. Для этого создатели подобной рекламы используют юмор, запоминающиеся музыкальные композиции и звуковые эффекты.
  • Мимолетность. Нередко радио включают «для фона», а это негативно влияет на уровень концентрации и внимания слушателя. Если телезритель чаще все вовлечен в просмотр, то радиослушатель вполне может пропустить информацию мимо ушей. Более того, некоторые и вовсе переключают станцию, когда начинается рекламный блок.
  • Перегруженность вещания. Очень многие компании, предприятия и магазины стремятся раскрутить свой бренд на радио. Именно поэтому возникает эффект перегруженности, который значительно снижает результативность подобной рекламы.

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Существует две категории аудиороликов:

  • ролик первой категории. Он включает начитку одного диктора и музыкальное сопровождение. Стоимость подобного ролика будет составлять около тысячи рублей.
  • Аудоролик второй категории. В создании подобного ролика принимает участие сразу несколько дикторов. Более того, для него пишется особая аранжировка, используются спецэффекты и, конечно, музыкальное сопровождение. Такой ролик будет стоить около 2,5 тысяч рублей.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Как и любая другая реклама, реклама на радио может быть более или менее эффективной.

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

  1. Броскость. Ролик должен произвести впечатление на слушателя за первые десять секунд. Именно поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы за это время ваше сообщение прозвучало ярко и эффектно. Разумеется, этим будут заниматься специалисты из рекламной компании, однако вы должны знать об этом, чтобы четко изложить свои требования и дать адекватную оценку продукту, который получите.
  2. Сопровождающие факторы. Помните, важнейшими факторами, влияющими на эффективность рекламы, на радио являются следующие параметры: профиль радиостанции, программы, идущие в момент трансляции вашего объявления, число повторений сообщения, а также период вещания.
  3. Правильная структура. Существует определенная структура рекламного ролика на радио: информация о продвигаемом товаре или услуге, его основные преимущества и контактные данные рекламодателя.
  4. Длительность. ролик не должен быть долгим. Максимальная допустимая длительность составляет 1 минуту. Более короткие рекламные сообщения могут не вместить информацию, способную «зацепить» слушателя, тогда как длинное объявление не будут внимательно слушать до самого конца.
  5. Оригинальная идея. Помните, ваш аудиоролик или объявление должны выделяться среди других рекламных сообщений. Кроме того, название бренда, продукта или организации должно прозвучать не менее пяти раз. Частота вхождений и яркость самого ролика сделают его по-настоящему эффективным.
  6. Предельная ясность. Старайтесь избегать сложных слов и чрезмерной витиеватости речи. Это сильно перегружает рекламное сообщение. Слушатель же должен улавливать его смысл сразу и полностью.
  7. Правильная частота трансляций. Чтобы аудиоролик хорошо запомнился радиослушателю, его необходимо повторять как минимум десять раз в день.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/radio

BankirKi
Добавить комментарий